《哪吒2》热映带动衍生品热销，企业加班加点应对"爆单"热潮
《哪吒2》热映带动衍生品热销，企业加班加点应对"爆单"热潮
动画电影《哪吒之魔童闹海》（即《哪吒2》）在全球范围内持续走红，不仅在票房上取得突破，更带动了相关衍生品的热销。从卡牌到手办，多家企业正加班加点全力赶工，以应对"爆单"热潮。
截至26日晚上8点，《哪吒2》全球累计票房已突破139亿元。影片的火爆不仅体现在院线上，与电影相关的衍生品也迅速走红。多家企业纷纷采取措施，通过增加人手、添置设备等方式，全力应对市场热销带来的订单激增。
在浙江衢州的一家生产工厂，记者看到，自动化生产线上正快速封装着哪吒系列卡牌。工厂负责人表示，此次推出的卡牌产品融入了国风元素，并采用了光刻、烫金等创新工艺，市场反馈良好。
另一家位于广东的手办生产工厂同样呈现出一片繁忙景象。该工厂自大年初四起便开启了满负荷生产模式，26条生产线全天候运转，工人实行两班倒制度。通过升级后的自动化生产线，工厂成功提升了产品质量，使手办更具质感。
随着《哪吒2》在海外市场的陆续上映，相关企业也开始加快出海步伐。目前，已有产品成功进入日本、韩国及东南亚市场。据统计，目前《哪吒2》的联名品牌数量已超过20个，覆盖食品饮料、美妆、汽车、潮玩、数码等多个品类。仅今年2月以来，在淘宝一家电商平台上，《哪吒》周边商品的相关搜索量就已累计超过1千万人次，相关商品成交额更是达到了2.4亿元。
在采访中，记者了解到，不少企业在电影上映前就已提前布局，通过购买IP版权并前置开发衍生品，实现了电影上映与产品同步面世的双赢局面。以负责《哪吒2》系列卡牌产品设计与开发的刘昭君团队为例，他们早在一年前就开始与电影版权方对接衍生品事宜。为了确保产品设计完美契合电影形象，设计团队对卡牌上的云纹、水波纹和火焰纹等细节进行了数十次的反复修改。
目前，该团队拥有30多位设计师。鉴于市场对影视系列卡牌产品的热烈反响，公司正在考虑进一步扩大设计团队规模。数据显示，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。随着消费方式的变革，IP衍生品的商业化价值将进一步凸显。专家建议，电影市场应进一步深化全价值链和产业链开发，以实现更可持续的发展。