以冰雪赛事引爆冰雪经济的几个关键问题
以冰雪赛事引爆冰雪经济的几个关键问题
中国冰雪运动迎来跨越式发展，2024-2025赛季将举办28项国际冰雪赛事，推动冰雪大产业发展。
我国冰雪文化历史悠久、底蕴深厚。早在1万年前，新疆便有了滑雪狩猎的人，他们出现在阿勒泰地区的岩画中。来到现代的冰雪竞技场，中国正在一步步突破自我，1980年，中国运动员首秀冬奥赛场；1992年，中国实现了冬奥会奖牌零的突破；2002年，第一次斩获冬奥会金牌；2022年，北京成为举办第24届冬奥会的东道主……我国的冰雪运动有了跨越式发展，为推动我国冰雪大产业的繁荣发展贡献了新的力量。
顶级赛事引领冰雪热潮
当前，全球冰雪项目赛事进入高峰期。据了解，2024—2025赛季中国各地将举办28项国际冰雪赛事，这为冰雪运动热潮再添一把火。与往年相比，本赛季有诸多调整与变化：赛事的组织与筹备工作更加注重环保理念，致力于降低赛事对环境的负面影响；部分赛事场地进行了翻新升级，增设了观众席位及运动员休息区，赛事中引入新技术——如利用5G技术进行赛事直播，改善了运动员及观众的体验；部分赛事增设了青少年组别，以鼓励更多年轻人参与其中；赛事的安全措施得到了加强，确保所有参与者的安全得到保障。
本赛季还会持续举办一系列文化推广活动，如冰雪主题艺术展、冰雪文化讲座等，旨在通过多样化的形式，加深公众对冰雪运动历史、文化及精神内涵的理解与认同，进一步激发社会各界对冰雪运动的热情与参与度。
哈尔滨松花江上的冰雪娱乐设施。
图源：哈尔滨文旅
北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义总结道：“本赛季在环境保护、场地设施、技术应用、青少年培养、安全保障、国际交流、文化推广及志愿服务等多个方面均实现了显著提升，不仅为运动员提供了高水平的竞技舞台，也为广大观众带来了难忘的观赛体验，更为推动我国冰雪运动事业的持续健康发展奠定了坚实基础。”
2025年哈尔滨第九届亚洲冬季运动会是本赛季万众瞩目的焦点，举办第九届亚冬会不仅提升了中国在国际体育舞台上的地位，而且为冰雪运动的普及和发展注入了新的活力。何文义认为，这一盛会的举办有助于推动冰雪运动的基础设施建设，提高公众对冰雪运动的兴趣，从而带动相关产业的发展。借助亚冬会这一平台，可以展示中国丰富的冰雪旅游资源，吸引国内外游客，促进冰雪旅游和相关服务业的繁荣。
第九届亚洲冬季运动会吉祥物。
图源：哈尔滨文旅
同时，通过举办各种文化活动和展览，可以进一步丰富冰雪旅游的内涵，提升游客体验，从而推动整个文旅产业的升级和发展。第九届亚冬会作为继2022年北京冬奥会后的又一大型国际综合性冰雪盛会，将首次纳入混合双人冰壶项目，其重要性不言而喻。它不仅展示了中国冰雪运动的发展成果，也成为推动冰雪经济和文旅热潮的重要契机。
如何提升赛事的整体水平和影响力
何文义认为，可以采取一系列切实可行的措施。
首先，确保赛事的组织和管理工作能够达到国际标准，这不仅需要严格遵守国际体育组织的相关规定，还需要邀请国际知名的裁判和专家参与其中，以确保比赛的公正性和专业性得到充分保障。
其次，加强与各类媒体的合作，通过电视、网络直播、社交媒体等多种渠道，广泛传播赛事信息，从而提高赛事的曝光率和知名度，让更多的人了解并关注比赛。
再次，打造明星运动员，通过他们的个人故事和精彩的比赛表现来吸引观众，增加赛事的吸引力。明星运动员不仅能够在赛场上展现卓越的技艺，还能通过各种媒体平台分享他们的训练和生活，与粉丝互动，以此提升赛事的关注度和参与度。
冰雪大世界。
图源：哈尔滨文旅
此外，举办与赛事相关的文化活动和互动体验，如冰雪节、展览、互动游戏等，让观众在观赛之余也能充分体验到冰雪文化的独特魅力，从而增强赛事的综合吸引力。注重赛事的可持续发展，积极采取环保措施，推广绿色赛事理念。这包括在赛事举办过程中减少对环境的影响，比如使用可降解的材料、节约能源等，还包括通过各种渠道宣传环保意识，吸引那些具有强烈环保意识的观众参与进来。通过这些措施，我们不仅能够提升赛事的专业性和观赏性，还能为社会的可持续发展做出贡献，吸引更多有责任感的观众。
推动冰雪赛事可持续发展
为了推动冰雪赛事朝着科学、合理和可持续的方向发展，何文义认为可以采用一系列措施确保冰雪运动的专业性和高水平发展。
哈尔滨冰雪季处处是冰场。
图源：哈尔滨日报
1.基础设施建设方面是一个重要抓手。
这意味着需要确保拥有高质量的冰雪运动场地，这些场地不仅能够满足专业运动员的需求，同时也能够为公众提供一个安全、舒适的运动环境。
2.加强冰雪运动的普及和教育工作至关重要。
可以通过各种渠道提高公众对冰雪运动的认识和兴趣，例如在学校中开设相关课程，逐渐形成一批冰雪运动特色学校，在社区中举办公开讲座，以及通过媒体进行宣传等。为了进一步吸引年轻人参与冰雪运动，可以借助现代科技手段，例如虚拟现实技术设计冰雪运动电竞，来模拟冰雪运动体验和竞赛。通过这种方式，年轻人可以在没有实际接触冰雪的情况下，感受到冰雪运动的魅力，从而激发他们参与真实冰雪运动的兴趣。
3.举办多样化的冰雪赛事也是满足不同层次和年龄段人群需求的重要手段。
根据不同的兴趣和技能水平，设计各种类型的赛事，从而让更多的人有机会参与到冰雪运动中来。
4.在人才培养方面，需要注重建立完善的培训体系和竞赛体系。
这包括为运动员提供专业的训练设施和教练团队，同时也为裁判员、教练员和其他相关工作人员提供系统的培训和认证。
五常市荷花池冰场。
图源：冰城网
“政府和企业应加强合作，制定优惠政策和激励措施，鼓励投资和参与冰雪运动产业，这可以通过财政补贴、税收减免、资金支持等多种方式实现。”何文义表示，通过这些举措，可以吸引更多的企业和投资者参与到冰雪运动产业中来，从而为冰雪赛事的可持续发展提供坚实的经济基础。只有这样，才能确保冰雪赛事不仅在当前能够蓬勃发展，而且在未来也能够持续地为公众带来欢乐和健康。
充分发挥冰雪赛事的带动作用
冰雪赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用不容小觑。以张家口为例，借助冬奥会的举办，当地冰雪旅游和相关产业得到了快速发展，有效推动了地方经济的多元化发展。
在何文义看来，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果需要从多个层面入手：通过媒体宣传和教育引导，提高公众对冰雪运动的认识和兴趣；以及通过举办各类冰雪活动，让不同年龄和背景的人群都能找到适合自己的冰雪体验。
哈尔滨冰雪大世里的“中国天坛”。
图源：新华社
一些地区通过创新赛事形式和内容，成功吸引了更多的观众和参与者。如将传统冰雪项目与现代流行元素结合，打造独特的冰雪文化体验，吸引了年轻人群体的关注。
冰雪赛事的国际化也是推动其发展的重要方向。通过与国际冰雪组织的合作，引进国际先进的训练方法和管理经验，提升国内冰雪运动的竞技水平和国际竞争力。
此外，冰雪赛事的发展离不开社会的广泛支持。政府、企业、媒体和公众的共同参与，形成了推动冰雪运动发展的强大合力。通过多方协作，可以为冰雪运动的持续发展提供有力保障。
本文原文来自《文化月刊》12月号