让“好客山东 好品山东”成色更足、底色更亮
让“好客山东 好品山东”成色更足、底色更亮
3月6日，《人民日报》在第16版以《好客山东 好品山东》为题，推出“好客山东、好品山东”整版公益广告。人民日报聚焦山东的“好”，以蓝色荧屏、数字科技、智能机器人、动车、轮船、无人机等为元素，展现出工业大省、制造大省的“硬核实力”，擦亮“好客山东 好品山东”这张山东高质量发展的亮丽名片。
作为经济大省、文化大省、农业大省，山东凭借独特优势，在不同领域打造一批叫得响的品牌。2007年开始叫响“好客山东”文化旅游品牌，2020年将“好品山东”写进省政府工作报告，2022年率先打造“好客山东 好品山东”区域公共品牌……从“好客山东”到“好品山东”，再到“好客山东 好品山东”，山东举全省之力，围绕“好”字深耕细作，不断修炼“好”内功、拓展“好”内涵、讲述“好”故事、打造山东“好”形象。
好客山东，好在热情真诚、开放包容。从火爆全国“进淄赶烤”出圈，到“跟着孔子游山东”成为新热潮，从激发冰雪经济活力，打造体育旅游精品线路，探索“知名景区+工业旅游”结对模式，到加快文化体验廊道和千里滨海、鲁风运河、红色沂蒙、黄河入海、长城寻迹、齐鲁天路等旅游公路建设，创新高速公路“服务区+”文旅融合模式，从建好上合组织旅游和文化之都，到办好文旅产业高质量发展大会，用好入境免签和240小时过境免签政策，持续叫响“好客山东 好品山东”，让更多海内外游客畅游齐鲁、乐享山东。让山东的“好”有了更为具象化的表达，也将“好客山东 好品山东”的区域公共品牌形象，定格在了八方来客的心上。
好品山东，好在基础条件、标准质量。山东是全国首个农业总产值过万亿元的省份，也是工业门类最齐全、体系最完备的省份之一。工业、农业等雄厚的基础，支撑起“好品山东”的坚实根基。“好品山东”的一次次出圈，也是山东“智”造、山东“质”造的出圈，映照着山东高质量发展的累累硕果。
从“好客山东”到“好客山东 好品山东”，山东形象并非一成不变，而是随时代变迁、形势变化而不断完善发展。站在新的历史起点上，我们既要练好内功，也要讲好故事，内外兼修，形成合力，不断丰富山东形象新内涵、创造山东形象新价值。
练好内功，就是要结合资源禀赋，筑牢发展根基，让山东形象的支撑力更强。擦亮“好客山东”品牌，要用好山东历史文化底蕴深厚、物产资源丰富等突出优势，全面提升文旅产业发展能级，促进文旅深度融合，让齐鲁大地“万物皆可游、处处是场景”。推进“好品山东”建设，要聚焦制造业提质升级，一体推进技术、标准、质量、品牌和管理创新，打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东”品牌库。
讲好故事，就是要聚焦开放合作，加强宣传推介，让山东形象的影响力更大。“好客山东”背后，有传统与现代交融的创新故事，“好品山东”背后，有持之以恒、矢志攻坚的奋斗故事。这些故事，构成一个真实、立体、全面的山东。讲好山东故事，既要“有地讲”，更要“讲得好”。要加强宣传推介，用好平台载体，办好各类招商会、推介会，拓展海外营销网络，加强与国内外主流媒体、新媒体合作，不断提升“好客山东 好品山东”品牌的传播力、引导力、影响力、公信力。
一个时代的注脚由此写下——再小的个体也可以是品牌，再大的实体也需要品牌；品牌的发展，已从过去的“有没有”，跨进“好不好”“优不优”的阶段。从“好客山东”到“好客山东 好品山东”，山东举全省之力，围绕“好”字深耕细作，不断修炼“好”内功、拓展“好”内涵、讲述“好”故事、打造山东“好”形象，实现了社会效益、经济效益、传播效益“三丰收”。