旅行博主，困在围城
旅行博主，困在围城
暑期旅游旺季已至，各大OTA平台数据显示，境内酒店与机票搜索热度同比增长超20%，出境游机票预订量更是增长1.6倍。然而，在这股旅游热潮中，一个令人意外的消息传来：全球著名旅行指南品牌"孤独星球"宣布关闭中国办公室并终止中文出版业务。这一消息背后，折射出旅游内容领域的深刻变革。
自2013年起，孤独星球在中国推出过超过300种中文旅行指南及读物，累计销量高达数百万册。然而，随着社交媒体的兴起，小红书旅游领域笔记总数已超过6670万篇，旺季以每日百万篇数量级递增，关于孤独星球的笔记仅约3万篇。这一对比，揭示了旅游内容消费方式的巨变。
寻找独特风景：宝藏不再小众
在内容创作层面，旅行博主们面临着前所未有的挑战。以B站up主"期末77"为例，他两次前往川西拍摄日照金山的经历，展现了创作优质内容的艰辛。2022年11月，他发布《千万别和男朋友去川西》，讲述首次拍摄失败的经历，播放量超过72万；2023年8月，他发布《千万别再和男朋友去川西》，记录第二次成功拍摄的过程，播放量更是达到了近200万。
然而，随着越来越多的人涌入这一领域，内容创作陷入了内卷。以日照金山为例，小红书上相关笔记已超89万篇，涵盖了国内外多个著名雪山。即便是像冷噶措这样原本人迹罕至的观景点，如今的小红书笔记也已超过2万篇。川藏线上的各类博主，更是将"卷"推向了极致，自驾、骑行、徒步已变得常规，甚至出现了拉车、骑三轮车、骑马等千奇百怪的旅行方式。
收入困境：自由的代价
几乎所有旅行博主在谈到出发目的时，都离不开"自由"二字。然而，现实往往与想象相去甚远。以博主"丁简一"为例，她从北漂互联网从业者转型为旅行博主，半年旅行生涯却亏损8万元。她和男友两个人旅行，平均每个月支出1万元，半年的累计收入却仅有3万元，这包括1.6万元的中视频计划和直播收益，以及1万多元的广告合作收入；买入二手房车花费18.2万元，卖出时降了5万元。
像丁简一这样的博主不在少数。博主"北京爆杜"花费50万元购买和改造房车，拍摄了几百个G的素材，仅发布了两条视频，收益为0。B站up主"迈得丘MadQ"更是直言，做了1年全职博主，2023年用收入扣除成本，他和小助理两个人共计亏损32万元。
本质与未来
对于腰部及以下的旅行博主来说，变现渠道有限。平台补贴越来越少，广告合作机会也不算多。小红书上一位环球旅行博主，游览过19个国家67个城市，发布了几十条笔记，粉丝数仅有1万，且自2023年6月至2024年6月没有接到过一个广告合作的商单。
为了捕捉流量，一些博主选择跟风热点，甚至不惜"造假"。特定角度、修图成为常见套路，小红书就曾因"照骗"登上热搜。如果身边力所能及的景点缺乏知名度，就冠以用户耳熟能详的各种名字，比如"小镰仓"、"小马尔代夫"、"小瑞士"。
随着旅游行业的复苏提速，旅行博主领域也在演进跃升。文旅部数据显示，2024年第一季度，国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17.0%。而调研机构QuestMobile数据显示，2024年1-4月，小红书平台与典型在线旅游平台的达人商业内容合作数量同比增长超过了50倍。
然而，内容质量和收入的平衡仍是摆在博主面前的一道难题。对于一些看重"旅行"多于"博主"的人来说，旅行博主并非只是职业或赚钱途径，而是某种生活态度。B站up主"春雨梦游记"依靠自由职业省下钱来每年旅行2个月，尽管更新频率低，但视频却极受用户喜爱。
丁简一已在2023年底结束了旅程，卖掉房车后用剩下的积蓄在天津蓟县经营起了民宿。她的账号如今更新的内容基本都是民宿的经营情况和自己的生活随感。自开民宿至今，她再没有出去旅行过。她表示，以后有机会仍会继续旅行，自己并没有放弃"自由"，还为民宿取名叫"山与自由"。
置于聚光灯之下的生活与旅行被博主们打造成了流量密码，供大众观赏与消费，于是数据就成了衡量旅行成功与否的KPI，旅行由此变成了另一种形式的工作。现在看，旅行博主或许只是互联网营造的一个美好愿景，而只有放下刻意营造旅行场景的执念，才能真正回归旅行的本质，以及博主们追寻的自由。
本文原文来自澎湃新闻