盘点福田2024｜人财两旺：活力城区探索宣文旅商新玩法
盘点福田2024｜人财两旺：活力城区探索宣文旅商新玩法
2024年11月，福田区与北京市东城区、南京市栖霞区一同从文旅经济活力、传播活力、服务活力、消费活力及环境活力五大维度考量中脱颖而出，成功入选"2024年度活力城区"案例。
2024年榜单上的福田熠熠生辉，这其中，“年度活力城区”尤为亮眼。2024年11月，福田区与北京市东城区、南京市栖霞区一同从文旅经济活力、传播活力、服务活力、消费活力及环境活力五大维度考量中脱颖而出，成功入选"2024年度活力城区"案例。
之所以从全国众多区县级中扛起了"活力城区"的大旗，这背后，是福田"宣文旅商"联动的积极探索，是"宣"扩影响、"文"增流量、"旅"聚人气、"商"增效益为城市带来独属于首善之区的活力与魅力。
"福气家族"深入人心
近年来，"福气家族"动漫IP热度非凡。福田区一方面锚定莲花山、红树林等"精神图腾"，推出猕猴、黑脸琵鹭、欧亚水獭、招潮蟹等本土标志性物种作为"福气家族"动漫IP，另一方面与地标建筑、场站指示、文体活动深度结合，形成蕴含特区精神，更具辨识度、更有亲和力的福田城区专属IP形象。"福气家族"的可爱形象大大增强了市民们的文化认同感，并带动游客自发传播。
福田深入推进国际传播、媒体传播体系改革工作，有效整合传统媒体、新媒体传播矩阵，内外联动讲好福田故事。如，携手短视频平台推出大型网友互动活动"莲花山下"，从日常生活中发掘普通人参与改革开放的历史。上线两天话题总播放量突破2.2亿人次，总参与人数破5亿人次。
在城区全媒体宣传上，福田积极创新发展，构建"线上引流+实体消费"模式，众多社交媒体协同，引导各大平台直播基地进驻商圈。截至2024年11月，福田文旅相关话题总阅读量近10亿次，屡屡登上全国热搜榜。同时，福田区利用总粉丝数超60万的外宣账号持续吸引全世界游客爱来常来，让实体商业知名度、影响力和辐射力不断提升，打造中心城区国际消费"旺地"。
自我"造节"衍生IP
在传统节日的活动组织与推介上，福田持续出新出彩，在"自我造节"的IP打造上，福田不断推陈出新。过去的一年间，福田用"目不暇接的幸福"充盈着市民们的文娱生活。节日大道上最不缺少的便是喜气洋洋的节日巡游，最为丰富的便是花样翻飞的各式活动。
春节期间，福田致力于让节日氛围到达辖区的每一个角落，节日大道上可以看到气势澎湃的龙宝福狮、英歌舞，还有"团宠"福气家族设计感十足的牛转乾坤花车。元宵节时分，"龙年笑宵乐"系列元宵活动为市民们奉上文化"元宵"，十种口味、22场系列活动，线上线下超110万人次观看参与。金地环湾城杯"深爱·共进"2024粤港澳龙舟邀请共吸引线上线下超210万人次参与，全媒体曝光超2000万人次，端午当日更是带动新洲同创汇客流量达到2024年高峰值，当日周边游客高达3万人次，销售额对比上月同期增长200%。
在传统节日的欢乐之外，福田还通过"自我造节"的方式孵化着多品类文旅IP，探索更多宣文旅商新玩法。2024公园咖啡节在深圳莲花山公园中集聚了超120个海内外知名咖啡品牌，让市民在鸟语花香中体验"公园+"的新消费风尚。第六届福田围村风情季，聚集了福田15个围村战队打造福田"村晚"，杂技、歌曲、民俗表演，送上了丰盛文化大餐。
全域式旅游汇聚人气
近年来，福田积极探索"宣文旅商"联动，通过打造"福田十景"、八大旅游线路和五园连通的新建设等措施，全力助推旅游市场蓬勃发展。
在2024年中秋节三天内，福田全区共接待游客78.92万人，国庆假期期间城区人旺财更旺，共接待游客136.30万人。其中，本地游客（深圳市内）42.13万人次，外地游客94.17万人次，日均接待游客数量19.47万人次，全区实现旅游消费10.75亿元。
五园连通，山海连城。通过远足径、郊野径和公园园道，深圳中部五大公园实现了无缝连接，让公园群、活力商圈、幸福社区彼此相连，为本地市民，也为外地游客提供了更多户外徒步新选择。
不仅仅是以独特的文化魅力吸引游客，福田还在"科技+文旅"的赛道中开辟着全新市场，实现全域式旅游聚合人气的目标。
2024年国庆期间，在福田区笔架山观赏点，无人机表演展现了"市民中心"、"孺子牛"、"深圳之眼"等多个地标性建筑。第二十届文博会上，福田馆以"创意荟萃、创业福地"为主题，携手辖区19家重点文化企业共250余件实物展品入场。展品涵盖文化创意、科技创新、数字创意、都市旅游等多个领域，集中展示了一大批福田在文化科技融合和推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面的新成果。
消费、服务面对面提质
2024年，福田以优质政策与服务为文旅消费增添动能。通过不同门类消费券的发放、针对文旅产业的惠民政策落实，为市民送去实打实的优惠福利，让消费和服务"面对面提质"。
自二月起，福田相继推出了涵盖四大板块、价值超千万元的文旅消费券。在超过4万张的消费券中，最低折扣能够低至0.03折，包含旅游观光券、酒店住宿券、观影券、KTV欢唱折扣券，全方位为八方来宾提供优质、优惠的服务。
福田产业政策体系的迭代升级朝着惠民利民的方向不断进步。福田研究出台"春暖十条"、《深圳市福田区支持文旅产业高质量发展若干措施》，从文化、影视创新到旅游升级，从数字赋能到品牌塑造，为文旅产业提供助力。在全市率先推出数字出版平台、微短剧、票务等支持措施，商业演出专项扶持政策国内最高。
好政策方能孵化优质营商环境。凭借优质的政策服务，以及高密度的商圈带来强劲集聚效应，众多品牌选择把首店落地福田。在深圳首店数量连续四年以两位数速率增长的背景下，福田区连续两年位居全市首店榜首。
2024年，国际知名品牌——美国休闲服饰品牌Abercrombie & Fitch首店在深业上城亮相。在全国80多个大中型城市拥有近千家直营连锁店的烘焙类食品网红品牌好利来，其华南首店也选择"安家"福田。俘获众多"吃货"芳心的面包品牌祐禾也在11月开出深圳首店，入驻福田星河COCO Park，开店即爆火。
人财两旺，福满大地。在福田这块活力城区中，一场场目不暇接的精彩活动、一次次走心亦走新的机制探索背后，是首善之区的人文高光在不断闪耀。2025，福田文旅，静待新华彩。