小红书初阶运营指南：从内容选择到变现策略

小红书初阶运营指南：从内容选择到变现策略

在小红书运营中，如何选择内容方向、决定内容形式、实现账号冷启动和最终变现，是每个运营者都会面临的问题。本文基于作者近一个月的小红书运营经验，分享了从内容选择到变现策略的完整运营指南，为想要在小红书上取得成功的运营者提供了实用的建议和参考。

一、如何选择内容？

选择内容之前，首先要考虑目标用户群体。小红书涵盖了财经、健身、生活、旅行、摄影等多个兴趣领域，每个领域都有其特定的人群。建议选择自己既喜欢又擅长的内容领域，因为这决定了能否保持持续的更新频率。

作者选择了英语学习这个垂直领域，原因包括：

1. 有强烈的更新欲望
2. 英语领域可更新内容较多
3. "小红书英语博主没过四级宣布停更"的新闻激发了斗志

在英语学习领域，还可以进一步细分，如专门做英语材料分享、口语、TED等。作者最终定位在"记单词"这个细分领域，因为这满足了大学生备考四六级和雅思，以及工作人士备考雅思的需求。

二、竞品和上限

在确定"记单词"这个细分领域后，作者分析了几个主要竞品的内容形式：

1. 谐音型：图文形式，通过虚构叙述+反转谐音吸引用户，点赞数高但创作成本高
2. 同类中文枚举单词型：视频形式，通过列举中文对应的英文单词，制作和创作成本较低
3. 混淆单词对比型：视频形式，通过对比相似单词进行解析，制作和创作成本较低
4. 高频单词解释型：图文形式，通过解析考试高频单词，制作和创作成本较低

根据小红书的"普惠分发"原则，这类内容还是具备一定增长空间的。但需要注意的是，成功还受到多种变量的影响，包括运气。

三、视频还是图文？

作者尝试了多种内容形式，包括词根记单词（图文/视频）、单词解释（图文）、中文提问快问快答（图文）、英语演讲（视频）、词根串记（图文）等，但效果都不理想。最终，作者将词根串记改为视频形式，取得了较好的效果。

一篇视频笔记的制作流程包括：制作文案、制作图片、制作音频、剪辑成片，整个过程大约需要1.5-2小时。虽然视频制作的时间成本较高，但考虑到平台对视频的推流优势，以及用户越来越"懒"的趋势，建议有条件的话尝试视频形式。

从数据对比来看，视频的浏览量和点赞数都明显高于图文，视频的点赞数/浏览量比率为1/20，而图文仅为1/50。

四、要不要日更？

对于"日更"这个问题，作者建议还是要坚持，即使不能做到每天更新，也要保持一定的更新节奏。原因如下：

1. 小红书是"单篇笔记"的推送导向，每篇笔记都会重新进行推送
2. 笔记的推送效益会递减，即越新的内容获得的流量越高

五、一键三连下的秘密

在小红书上，"一键三连"指的是点赞、收藏和评论。这三个数据都会影响笔记的推送效果。具体分析如下：

1. 点赞：表示对笔记的赞同，操作难度较低
2. 收藏：表示认为笔记有用，想下次再看，操作难度与点赞相同
3. 评论：表示对笔记的认同或补充，操作难度较高，常出现在旅游、家装等实用场景

六、如何冷启动？

作者采取的冷启动方式包括：

1. 分享家族群
2. 参与小红书上的互助点赞活动

七、如何变现？

变现是运营不可避免的话题。建议在运营账号之初就考虑变现问题，形成商业闭环。具体的变现方案需要根据账号特点和资源来制定。

最后

运营小红书账号需要理解平台规则、内容特点和用户需求。如果你也在运营或计划运营小红书账号，欢迎在评论区交流讨论。