苏州金鸡湖龙船市入选2024群众文化品牌典型案例  IP引领文旅融合新潮范

苏州金鸡湖龙船市入选2024群众文化品牌典型案例  IP引领文旅融合新潮范

近日举办的2024群众文化品牌发展大会发布90个典型案例，来自苏州工业园区公共文化中心（下称“中心”）的“苏州金鸡湖龙船市”，凭借活化传承非遗的创新实践、跨界联动的独特模式以及文旅节事的现象级表现，入选文旅融合IP类典型案例，展示了园区持续优化文化服务和文化产品供给，推动公共文化服务高质量发展的新实践、新经验。

苏州是龙舟竞渡的发祥地之一。千百年来，每到端午时节，家家户户都会出游“观竞渡”，其中逛市集是一个重要环节。为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，近年，中心立足城市发展新起点、大众文化新需求，创新推出“端午+金鸡湖龙船市（非遗市集）+金鸡湖龙舟赛”活动形式。每年端午节，到金鸡湖畔看龙舟赛、逛非遗市集，成为苏州市民及外地游客的节日新民俗、新风尚，每年吸引超10万人次到场参与，成为展示苏州非遗风采的重要平台。

聚焦3大标签：国际特色、时代特征和园区风格

与传统市集不同，“金鸡湖龙船市”以更开放、更时尚的姿态诠释时代特征与园区风格。以非遗“潮”起来，搭配体育“动”起来，带动文旅“热”起来，通过传统文化的时尚表达、非遗技艺的活力再现，打造体验感、参与感、互动感融合的非遗民俗节庆活动。

“金鸡湖龙船市”立足苏州非遗传承家底，以“金鸡湖”为桥梁，从工业园区出发，活化新承非遗，打造文旅品牌，辐射全国，连接世界。自该项目推出以来，先后举办非遗大师展陈、传统手工艺市集等，汇聚英国、意大利、西班牙等30个国家的外国友人，沉浸式体验感受非遗独特魅力的同时，向世界讲好文旅故事。

聚力1个IP：以龙船市跨界联动，构建文旅新业态

“龙船市”这一概念古已有之。“金鸡湖龙船市”深入挖掘地方文化内涵，打造在地传统文化IP，推出拿手好“事”、赏心乐“事”、四时俗“事”、游艺趣“事”等，涵盖非遗技艺、传统体育、文化表演、主题展览、市集等多种形式。通过一系列创新活动与多元体验，实现非遗+体育、非遗+旅游、非遗+数字、非遗+商业等的跨界融合，以非遗赋能旅游，以旅游活化非遗，更好满足大众对文化消费的多样化需求，成为一种可感、可知、可参与的文化符号和旅游资源，引领文旅消费新趋势。

构建5种维度：“看、听、走、驻、集”

为更好地将传统文化与现代生活链接，园区公共文化中心·文化馆以“金鸡湖龙船市”为引领，围绕“看、听、走、驻、集”5个维度，即看传承新态、听文化回响、走寻文化深度、常驻文化空间、集文化生活潮趣，打造7个线上线下多元品牌子IP，呈现迭代版“非遗+more possibilities”，探索公共文化服务新实践，以享公益、近距离、多潮趣的新场景掀起园区公共文化服务新热潮。

三十而立，经过多年的蓬勃发展，苏州工业园区不仅展现了经济腾飞和科技创新，也以“金鸡湖龙船市”等一系列公共文化品牌持续传递充满情感温度和人文关怀的城市文化。在新的起点上，中心将持续聚焦打造具有国际特色、时代特征以及园区风格的公共文化品牌，推动公共文化服务高品质、有特色、聚人气，让优秀传统文化传承创新实践与美好生活同频共振、出圈出彩。