书店自播火了，《不惑之旅》带货效应显著

书店自播火了，《不惑之旅》带货效应显著

引用

鞭牛士

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来源

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https://www.bianews.com/news/details?id=185150

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http://www.banyuetan.org/wh/detail/20240423/1000200033136031713839577438600095_1.html

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https://www.bbtnews.com.cn/2024/0516/515045.shtml

近期，一部名为《不惑之旅》的电视剧在播出后引发了广泛关注。这部剧以实体书店经营为背景，讲述了一位书店老板马列文的故事。随着剧情的推进，不少观众被剧中温馨的书店氛围所吸引，纷纷前往实体书店打卡，甚至在线上下单购买相关书籍。这种"剧带货"的现象不仅提升了书店的知名度，也为书店带来了实实在在的销售额增长。

实体书店在数字化时代面临着前所未有的挑战。根据第二十次全国国民阅读调查，我国成年国民数字化阅读倾向进一步增强，手机移动阅读成为主要形式。选择"拿一本纸质图书阅读"的成年国民不足半数。此外，网络电商的低价策略也对实体书店造成了巨大冲击。数据显示，过去一年，短视频电商成为仅次于平台电商的第二大图书销售渠道，实体书店的市场份额进一步降至11.93%，仅占1成多。

面对困境，越来越多的实体书店开始尝试自播模式。以董宇辉的直播间为例，通过直播卖书，带动了多本文学作品的销量。例如，迟子建的《额尔古纳河右岸》在董宇辉的推荐下，总印量从60万册增长到600万册，一年半时间翻了十倍。麦家的新作《人间信》在直播间的首发活动中，超过25万人同时在线观看，成功售出6.8万册。

影视剧带货效应也为实体书店带来了新的机遇。以《不惑之旅》为例，该剧的热播带动了一波书店打卡热潮。许多观众在观看剧集后，对剧中温馨的书店氛围产生了浓厚的兴趣，纷纷前往实体书店打卡。这种现象不仅提升了书店的知名度，也带动了相关书籍的销售。

书店自播与影视剧带货的结合模式为实体书店的营销推广提供了新的思路和方向。实体书店可以通过直播平台与影视剧进行联动营销，利用影视剧的热度吸引观众关注，同时通过直播互动增强用户的参与感和粘性。这种线上线下相结合的营销方式，不仅能够提升书店的知名度，还能带来实际的销售额增长。

在数字化浪潮下，实体书店需要不断创新和转型。自播模式和影视剧带货效应为实体书店带来了新的发展机遇。通过直播平台与影视剧的联动营销，实体书店不仅能够提升知名度，还能带动实际销售。这种线上线下相结合的营销方式，为实体书店的未来发展提供了新的思路和方向。