总台蛇年春晚：全球共赏中式美学
总台蛇年春晚：全球共赏中式美学
2025年春节联欢晚会（以下简称“春晚”）再次刷新了海外传播纪录，成为全球华人共同的文化盛宴。据统计，CGTN多语种频道和新媒体平台获全球阅读量超15.9亿次，海外视频观看量达5.2亿次，央视网海外社交平台直播播放量更是高达7337万次。这场视听盛宴不仅让国内观众大饱眼福，更在国际舞台上展现了中国文化的独特魅力。
非遗元素与现代科技的完美融合
今年春晚最大的亮点之一就是将非物质文化遗产与现代科技巧妙结合，让传统文化焕发出新的生机。在开场视觉秀中，短短1分钟内展示了16种非遗瑰宝，包括打铁花、庆阳剪纸、东明粮画制作技艺、传统植物染料染色技艺、绳结技艺、北京绢花、扬州绒花、青神竹编、洛阳牡丹瓷、英山缠花、南京云锦木机妆花手工织造技艺、潍坊风筝、温州螺钿、成都漆艺、羌绣、布糊画等。这些传统技艺在AR、裸眼3D等创新技术的加持下，呈现出前所未有的视觉效果。
在戏曲节目《声动梨园》中，京剧、粤剧、川剧、越剧四种地方戏曲同台亮相，展现了中国戏曲艺术的博大精深。而舞蹈《喜上枝头》则将舞台打造成一幅展开的古画，舞者们化身喜鹊在枝丫上灵动起舞，完美诠释了“人在画中舞”的意境。
海外观众眼中的春晚
春晚不仅在国内广受欢迎，在海外也收获了大量粉丝。美国夏威夷侨胞、北京市侨商会副会长武继英女士表示，今年春晚以“巳巳如意，生生不息”为主题，融合多种艺术形式，传递浓浓年味，让海外华侨华人看到了中国发展的勃勃生机。
俄罗斯欧亚国际商务发展促进会中方会长于泓毅女士说，今年春晚的舞蹈、戏曲节目令人印象深刻，特别是四个分会场的特色歌舞、非遗和年俗表演轮番上演，令人眼花缭乱。在俄罗斯，很多当地朋友也被吸引观看春晚，社交媒体上频繁转发春晚的精彩镜头。
德国汉堡华裔青年赵凯莹对戏曲节目《声动梨园》赞不绝口，认为舞台、道具、装扮、唱腔与器乐都展现了中国传统文化的精髓。在她看来，如今的春晚已成为广大海外华侨华人春节不可或缺的“精神盛宴”。
文化输出的新高度
春晚的成功不仅体现在收视数据上，更在于其作为文化输出的重要载体，向世界展示了中国文化的魅力。通过融合传统文化与现代科技，春晚展现了中国文化的创新与发展，成为全球华人共同的文化记忆和新年俗。
同时，春晚的海外传播也有助于提升中国文化的国际影响力。据统计，全球87个国家136座城市共计3508块公共大屏宣介或直播总台春晚，屏幕数较去年增加223块，覆盖国家和城市数量较去年分别增长77.55%和51%。这种大规模的传播不仅让海外华人感受到家乡的年味，也让世界各地的观众有机会了解和欣赏中国文化。
正如意大利知名华人作家胡兰波女士所说，今年春晚之所以吸引人，是因为它在传承中华文化的同时特别注重创新。无论在艺术层面、科技层面和传播技术层面都反映了中国的实力，可以说是中国社会发展的生动写照。
随着新技术功能的加载以及受社会条件的催化，我们越来越明显感觉到这一机制如同电视的幽灵，变为一种关于连接性和持续性的跨媒介叙事驱动，其“定制习惯”“构造社会”的性能似乎获得了新一轮放大和再生。
互联网时代，大众分化为小众，小众聚合成各形各色的圈层和群落，为了抓取更多层面的用户心理，内容生产也随之向着无限扩展的跨媒体“故事世界”进发。新兴流媒体迫不及待涌入传统电视最擅长的剧集领域，并用跨媒介叙事的方式聚合后现代社会层出不穷的各类小叙事。
例如，《三体》《九州》《封神》《仙剑》等本土网络IP横跨图书出版、影视、动漫的跨媒体建构正在起步：仅以《三体》为例，就相继有动画版、电视剧版、国产版、网飞版。更大的叙事行为在世界各地的剧集、游戏、动漫产业中方兴未艾，拥有最多中国玩家的游戏头把交椅《英雄联盟》推出的动画剧集《双城之战》，首播即拿下当月播出平台收视全球第一……当然，还有不胜枚举的超级IP主题乐园、盲盒手办等等衍生经济链。
在这场方兴未艾、无限扩大的跨媒介潮汐与故事消费系统中，“叙事”同时成为了商业竞争与文化传播的关键。无论有线电视时代的缔造者还是流媒体世界的大白鲨，都在以优质剧集的持续产出来争夺市场霸主地位，因为这里掌握着社会主流价值以及娱乐业生态的构造枢纽。
国外，近年来剧集产业在赛道、形态、制播方式等全方位的巨变引发“艾美奖”不得不重新划定关于剧集概念及类别的界定；国内，2022年开始，“飞天奖”将网络剧纳入评奖视野，革新并探索新生态下新兴剧集评价规则。
不止于娱乐业竞争，当数字化、全通路传播在社会和政治层面的应用日益深化，发达国家流行剧集在全球市场的倾销与传播优势，也使得文化产品的输出变成一个令多国开始警惕的文化议题。
网飞在亚洲多国收购本土故事版权并重新开发的剧集越来越多，然而无论这些杂交故事的主体是来自游戏、电影、还是小说，第三世界元素虽然有所显现，却非主要部分，故事内部的世界格局依然充斥着西方世界的政治经济秩序。
《黑暗荣耀》剧照
受国际政治经济和传播技术影响，剧集产业的全球布局与产业竞争不会停息，文化冲突、权力角逐、道德困境与伦理焦虑也将相伴随行。“讲好中国故事”也因此成为新时代我们国家建构自身话语体系，提升国际传播能力的文化战略。
生活在庞大媒体集群制造的芜杂而多元的剧集社会中，虚构与现实日益重合之感不断袭来，人们全天候接收着沉浸式、卷入式的信息覆盖。剧集这个概念本身，也从狭义（专指传统电视剧）变得宽泛（甚至包括“剧本杀”），而在不远的将来，剧集或许还会以“元宇宙”等新形式登场，继续改写人类生活的基本面貌。
那么，这种日益扩大的生存现实对人类生活的意义究竟是什么？对人工智能社会“人何以为人”进行终极追问的科幻剧《西部世界》，早已宣布不再续片，创作者似乎已经耗尽现阶段所能到达的想象。这是对文化、心智和主体性前所未有的挑战时期。未来的人们，如果像日本学者东浩纪所言，失去对宏大叙事的兴趣，而只沉迷于“数据库消费”，他们不知道也不在乎目的是什么，只是沉浸在故事虚拟世界，与各种导航条、符号、角色、叙事片段打交道，那么，随着新一代技术的临近，在整合全息媒介阶