冬季旅游旺季，景区门票涨价背后的大数据揭秘

冬季旅游旺季，景区门票涨价背后的大数据揭秘

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36氪

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https://36kr.com/p/3072303394403206

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https://m.cidastar.com/opinion/20241126152554433

随着冬季旅游旺季的到来，各大景区纷纷上调门票价格。这种现象引发了广泛讨论：一方面，景区管理者希望通过提高票价来增加收入；另一方面，消费者则对高昂的门票费用表示不满。本文将从经济学角度深入剖析景区门票涨价的背后原因，并探讨其对市场各方的影响。通过大数据分析，揭示门票经济现状及其潜在问题，为读者提供更全面的理解。

进入12月份，冰雪经济热度渐高。携程数据显示，近一个月国内滑雪场门票的预订量同比去年增长近20%。团队旅游路线上，哈尔滨位列旅游目的地第一，哈尔滨+雪乡、哈尔滨+漠河等线路火爆，近一周跟团游预订量环比增长40%。

大众点评上，深度体验本地特色的“东北大炕”成为热门话题，搜索热度环比增长154%。截至12月9日，美团平台上东北（12月-次年1月）的文旅预订单量同比增长35%，东北特色美食、足疗按摩、酒店等都成为了招揽游客的最佳招牌。

今年冬季文旅消费旺季已到来，不少景区、度假区延续了去年的“冰雪+”策略。除了东北、新疆等传统冰雪资源优势地区，四川、内蒙古、山东，甚至浙江等地也在积极推动冰雪相关健身、教学和体验项目。从当下冬季旅游来看，冰雪消费已初步形成全国多点开花态势。

景区门票涨价现象可以从供需关系的角度得到解释。在经济学中，供需关系是决定市场价格的基本因素。当需求增加而供给相对固定时，价格自然会上涨。

从需求侧来看，冬季旅游旺季带来了大量的游客。特别是冰雪旅游项目，如滑雪、冰雕等，吸引了众多爱好者。以哈尔滨冰雪大世界为例，2023年~2024年冬季运营61天，累计接待游客271万人次，带动全市游客接待规模大涨。仅2024春节期间，哈尔滨就接待游客1009.3万人次，旅游总收入达164.2亿元。

从供给侧来看，景区的承载能力是有限的。为了保证游客的体验质量，景区需要控制每天的游客数量。因此，通过提高门票价格来调节需求，成为景区管理者的一种常见选择。

然而，并非所有景区都适合通过涨价来增加收入。这就涉及到经济学中的另一个重要概念——价格弹性。价格弹性衡量的是需求量对价格变化的敏感程度。如果需求对价格变化非常敏感，那么即使小幅涨价也会导致需求量大幅下降，这种情况下景区的总收入反而会减少。

研究表明，不同类型的景区对价格变化的反应是不同的。例如，一些具有独特自然景观或文化遗产的景区，由于其不可替代性，往往具有较低的价格弹性。游客对这些景区的需求不太受价格影响，因此景区可以通过涨价来增加收入。而一些普通景点，如果价格过高，游客可能会选择其他替代品，导致需求量大幅下降。

在大数据时代，景区可以通过数据分析来更精准地制定价格策略。通过对历史数据的分析，景区可以识别出游客的季节性偏好、消费习惯等信息，从而在不同时间段采取差异化的定价策略。

例如，某知名滑雪场通过分析冬季游客的滑雪频率和消费习惯，发现游客在周末和节假日更倾向于长时间停留和高消费。因此，该滑雪场在冬季旺季增加了周末和节假日的营销活动，显著提升了收入。

此外，景区还可以通过价格弹性分析，确定不同季节的价格敏感度。例如，某景区通过分析发现，冬季游客对价格较为敏感，因此在冬季推出了多种优惠套餐，有效提升了游客量。

虽然景区通过涨价可以在短期内增加收入，但从长远来看，过度依赖门票经济可能会阻碍旅游业的可持续发展。目前，我国旅游业仍存在服务质量和效率参差不齐、产业结构单一等问题。景区应该积极探索多元化盈利模式，提升服务质量，推动产业融合和创新发展。

例如，一些景区已经开始尝试通过开发特色旅游产品、提供个性化服务等方式来增加收入。同时，利用科技手段提升旅游体验，如智能导游系统、虚拟现实旅游体验等，也是未来的发展方向。

总之，冬季旅游旺季景区门票涨价现象背后，折射出的是旅游业高质量发展的迫切需求。通过经济学视角和大数据分析，我们可以更深入地理解这一现象，并为旅游业的可持续发展提供有价值的参考。