从《流浪地球》到《蛟龙行动》：春节档点映策略大不同
从《流浪地球》到《蛟龙行动》：春节档点映策略大不同
2019年春节档，《流浪地球》通过除夕零点场点映率先进行口碑发酵，最终逆袭成为档期冠军，收获43.6亿票房。这一成功案例为后来者提供了宝贵借鉴。2025年春节档，《蛟龙行动》同样采取了点映策略，但效果却大不同。
《流浪地球》的成功经验
2019年春节档，《流浪地球》在上映前并不被看好，预售成绩也相对落后。但片方选择在除夕夜进行零点场点映，这一策略堪称神来之笔。通过首批观众的口碑传播，影片的高质量迅速得到认可，社交媒体上好评如潮。在大年初一正式上映后，《流浪地球》的排片占比从11.5%迅速攀升至30%以上，最终实现逆袭，成为春节档票房冠军。
《蛟龙行动》的点映困境
相比之下，《蛟龙行动》的点映之路则显得颇为坎坷。虽然该片在1月26-27日的IMAX点映中取得了48.2%的高上座率，单日票房超过760万，但这些成绩并未能转化为更多的排片。截至1月26日20点，该片总票房仅为4500万，大年初一的排片占比仅为7.5%，远低于《射雕英雄传：侠之大者》（30.1%）、《哪吒之魔童闹海》（20.8%）和《唐探1900》（20.2%）。
造成这种差异的主要原因在于：
时间紧迫：《流浪地球》有除夕夜到大年初一的完整发酵时间，而《蛟龙行动》的点映仅在正式上映前两天，留给口碑传播的时间太短。
市场环境不同：2019年春节档竞争虽然激烈，但没有像2025年这样多部重量级续集同时上映。《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》等影片都拥有庞大的粉丝基础，使得《蛟龙行动》难以在短时间内获得足够的关注。
宣发策略不同：《流浪地球》在点映前已经通过大规模路演积累了足够的关注度，而《蛟龙行动》则是在预售成绩不理想的情况下被迫采取点映策略，显得有些被动。
点映策略的启示
《流浪地球》和《蛟龙行动》的案例对比，为我们提供了关于点映策略的几点重要启示：
点映不是万能药：点映只能为影片提供一个展示自己的机会，但最终能否成功还是要看影片本身的品质和市场环境。
提前规划至关重要：《流浪地球》的成功在于提前布局，而《蛟龙行动》的点映则显得有些仓促。
社交媒体的作用不容忽视：在当前的市场环境下，社交媒体上的口碑传播速度极快，一部好电影可以通过社交媒体迅速获得关注。
优质内容始终是王道：无论营销策略多么精妙，最终决定一部电影成败的还是其本身的质量。《流浪地球》的成功很大程度上得益于其过硬的制作质量和深刻的主题。
未来电影营销的思考
《蛟龙行动》的遭遇也折射出当前中国电影市场面临的一些问题：
排片两极分化严重：优质电影可能因为各种原因被埋没，这不利于电影市场的健康发展。
营销成本过高：中小成本电影在面对大制作时往往处于劣势，这可能导致电影产业的同质化。
观众选择困难：面对多部高质量电影同时上映，观众往往难以抉择，这也影响了单部电影的票房表现。
短视频冲击：随着短视频和短剧的兴起，电影行业面临着前所未有的挑战。只有真正优质的电影才能吸引观众走进影院。
结语
《流浪地球》的成功证明了点映策略的有效性，但《蛟龙行动》的遭遇也提醒我们，点映并非万能钥匙。在当前的市场环境下，一部电影的成功需要天时、地利、人和的完美结合。我们期待未来能看到更多像《流浪地球》和《蛟龙行动》这样的优质电影，也希望电影市场能为这些优秀作品提供更公平的竞争环境。