小红书热词数据分析：经久不衰的“仪式感”，何以成为消费必需？

小红书热词数据分析：经久不衰的“仪式感”，何以成为消费必需？

在当今审慎消费的环境下，“仪式感消费”不仅没有减少，反而呈现出持续增长的趋势。小红书平台上，“仪式感”相关的内容更是热度不减，成为品牌吸引消费者的重要关键词。

小红书用户热衷“仪式感”

“第一杯奶茶”、“一人食”、“回家/出门的仪式感”……这类内容在小红书上持续走红，相关笔记数量已超过千万。数据显示，近一年来，“仪式感”相关内容的点赞量破亿，收藏、评论、分享数都达到了千万级，月均互动量更是超过50万。

图 | 千瓜数据

去年，小红书用户分享的旅游盖章/明信片、结婚登报（当时《深圳晚报》的预约量甚至排到了第二年）、领证/离婚跟拍等内容，都引发了网络热议，评论区里“好有仪式感”的呼声不断。

此外，围绕“生活仪式感”、“过节仪式感”等话题的浏览量更是高达百亿级，“仪式感”已成为品牌与消费者建立有效链接的关键路径。

图 | 小红书截图&千瓜数据

一些品牌通过打造“仪式感”成功走红：麦当劳为咖啡举办退休仪式，肯德基则为薯条举办全球直播葬礼，这些真情实感的营销活动不仅吸引了大量关注，还成功推出了新款产品。

“仪式感”之所以能成为品牌与消费者沟通的有效工具，主要在于它满足了消费者的情感表达需求，体现了人们对美好生活的向往和对文化价值的追求。

如何引爆“仪式感消费”？

通过数据分析，我们可以看到“节点仪式感”、“季节潮流仪式”、“居家仪式感”、“出门仪式感”、“吃饭仪式感”等都是热门内容类型。基于这些发现，可以总结出四种“仪式感”种草方式：

图 | 千瓜数据

打卡——记忆创造/记忆符号

“打卡”是典型的仪式感行为，通过记录生活中的重要瞬间，创造独特的记忆符号。每一次打卡，都是对生活细节的珍视。

居家、户外生活——情感支点/意义赋予

在居家生活中，精心准备的聚餐、温馨的庆祝等活动，都是情感的外在表达，有助于增强家庭情感纽带。户外活动中，如徒步登顶、露营篝火等仪式感时刻，则是对生活意义的追求与赋予。

凯乐石与达人合作的品牌笔记就是一个很好的例子，通过“日照金山”的仪式感活动，成功将“冲锋衣”、“徒步”等产品关键词带入用户视野。

图 | 小红书截图&千瓜数据

节点专属——情感维系/秩序维护

节点专属的仪式感，如毕业典礼、婚礼等，不仅是对特定时刻的尊重，更是情感维系的重要方式。达人imayu发布的圣诞节点专属仪式感笔记，点赞量比日常高出502.38%，涵盖了“圣诞氛围”、“家居好物”等热门话题。

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心流体验——联想行为/想象空间

通过DIY、自制等方式创造的仪式感，能够激发用户的创造力和参与感。麦当劳通过让用户将产品包装制成复古画报风万年历的活动，成功打开了用户对产品的想象空间。

图 | 小红书截图

在当今社会，“仪式感”已经成为一种重要的消费趋势，它不仅体现在个人生活中，更成为品牌营销的重要策略。通过创造和分享仪式感，人们在追求美好生活的道路上，找到了更多的情感寄托和价值认同。