地域文化元素在旅游文创产品设计中的应用与研究
地域文化元素在旅游文创产品设计中的应用与研究
旅游文创产品设计是将旅游地区的文化与产品相融合，制作出具有该旅游地的文化内涵和艺术价值的产品。近年来，随着国家政策的号召，旅游文创产品所受到的关注度越来越高，对其设计要求也越来越高。优秀的旅游文创产品要依托旅游地区的文化资源，旅游地区的宣传与推广也离不开旅游文创产品的存在，二者彼此促进，互惠互赢。
地域文化在旅游文创产品设计中的发展困境
旅游者对于旅游业有着至关重要的影响，其产生的旅游消费对于地区或景区经济的发展起到巨大的作用，其中，旅游文创产品扮演着重要的角色。但目前的旅游纪念品市场存在的以下方面的问题，值得我们深入探究并改正。
产品同质化严重
现存旅游文创产品，设计形式单一，或照抄照搬，缺乏创新性，高技术含量、高附加值的旅游文创产品极度匮乏，很难让消费者产生兴趣。如何在旅游文创产品设计中结合该地的文化特色，给消费者留下区别于其他景点的印象，值得设计者深入探讨研究。
缺失品牌的建立
目前大部分旅游地区鲜有文创品牌建立，产品供应商不成体系，设计者对地域文化了解不够，导致产品无法切合当地文化。缺少品牌的识别导向作用，消费者无法直接对应到所需产品，导致购买难。优秀产品缺乏品牌保护，无法保证自身知识产权不受侵犯，导致他人剽窃创意。长此以往，形成恶性循环，市场发展规模无法壮大，最终对整个旅游地区的经济发展造成阻力。
缺少文化内涵
现有旅游文创产品数量虽多，但大多品质不高，设计者往往更重视产品的外观而忽视了文化精神内核的塑造，或只是对地域文化元素进行简单复制、贴图，甚至售卖与旅游地毫无关联的产品；最终导致市场上绝大部分旅游文创产品的本土特色不鲜明，难以在消费者心中留下深刻印象，达不到宣扬本地区文化的目的。
地域文化对旅游文创产品设计的作用
地域文化指具有精神特质与物质的区域文化，是某一区域不同时期发展形态与社会生活方式，以及独特的物质遗产与文化遗产。我国历史悠久，地大物博，造就出特色鲜明的地域文化，这为旅游文创产品的设计创造了更多的灵感。整体来看，在文创产品设计中，地域文化元素的作用主要表现在以下方面：
认知功能
无论是建筑、特产等有形文化，还是习俗、方言等无形文化，都具有地域识别性，借助这些地域代表性文化，通过符号、图案、色彩等元素表达其内涵，使消费者能够通过观察、体验和使用产品来获取关于地域文化的信息。同时，地域文化元素的使用可以设计出具有地区特色的产品，树立独具特色的城市形象。
情感功能
人们在进行消费时，大多会选择符合自我价值观和能够产生情感共鸣的产品。设计者通过将地域文化融入产品设计中，引发游客的情感共鸣和认同感，可以激发游客对地域文化的兴趣、好奇心和情感体验。这种情感功能使得旅游文创产品不仅仅是物质的表达，更成为了情感、记忆和情绪的载体。通过与地域文化产生情感联系，游客对目标地区的体验和记忆将更加深刻和有意义。让消费者在购买中“望得见山、看得见水、感受得到乡愁”，以满足消费者的情感需求。
美学功能
人们在选择旅游纪念品时，首先会被产品本身的美观性吸引。不同的地区文化造就出不同的色彩、纹样等元素，在设计时选用这些富有视觉感染力的元素，既可以使当地人产生共鸣，也可以激发外地消费者的兴趣，让消费者体验到精神情感价值和美学价值。这样的功能美是在各方面要素互相影响下形成的一种多层次、立体化的美感，这种整体美可以激发消费者的愉悦感。同时，美学功能也有助于提升产品的竞争力和市场价值。
地域文化在旅游文创产品设计中的实际应用
地域文化元素在实际运用中不可盲目堆砌，需要讲求一定的设计原则。想要合理展现地域文化，需要将提取的文化符号进行元素提炼、造型提取、搭配当地文化中代表性的色彩，再结合合适的产品的种类、材质、工艺等，最终得到附加值最高的优秀产品。
彰显地域特色
明确设计主题。设计主题主导着整个设计方向，对产品的材料工艺选择、设计风格等多个方面起着指导作用。深入了解地区文化背景，结合当地故事或时事热点，创造出可打动人的设计主题。
创新设计形式。在材料工艺上，建议选择当地常用材料，再结合该地区特有的人文景观等元素，最好可以结合当地其他具有特色的制作技艺，并对产品结构和造型通过重构、夸张等艺术化手法进行处理，让其区别于该地区同类别旅游纪念品，让人眼前一亮。
建立地区旅游纪念品品牌
品牌的建立可以提升产品自身的附加值，助力地域文化推广，扩大市场效应。针对地区旅游纪念品品牌的建立，应遵循以下策略：
明确品牌定位：深入研究目标区域，了解目标地域的文化、历史、自然景观、特色产业等方面的信息。深入了解目标地区的独特之处，以便在明确品牌的定位，确定品牌的核心价值和差异化特点。考虑目标受众的需求和偏好，确定品牌的目标市场和定位策略，例如以特定主题、文化元素或地域特色为核心。
建立品牌视觉识别：建立有辨识度的品牌标识和视觉识别系统，可以将目标地区的地域特色融入品牌的视觉形象。这可以是地标建筑、自然景观、传统文化元素等，以突出品牌的地域性和与目标市场的关联。建立品牌应用指南，指南应包括标志的规格、色彩标准、字体规范、图像风格等，以便在所有品牌材料和沟通渠道上保持统一性。确保品牌视觉形象的一致性和正确的使用。
优化产品策略：设计并提供具有独特性和差异化的旅游纪念品产品线，除了伴手礼、服装、饰品等常规产品外，应结合当地居民的生活习惯，研发具有当地习俗特色的文创产品。同时确保产品的质量和创意设计，以满足消费者对旅游纪念品的需求。
故事营销：通过讲述品牌故事，传递与地域有关的情感体验，与目标受众建立情感共鸣，加强品牌与消费者之间的情感联系。故事可以涉及品牌的起源、背后的创意灵感或者与目标地区的文化传承等，以激发消费者的兴趣和情感共鸣。
打造完整产业链。一些商贩为了提高竞争力，会选择成本低、质量差、图案印制不清晰的纪念品进行售卖，这会破坏人们对该地区整个旅游业的印象。对此，品牌应建立监管组织，在相关职能部门的监管下，统一选择质量有保证的供货商，确保对地域文化元素的正确使用，确保产品品质，规避产品质量良莠不齐的现象。
提升文化内涵
文化是旅游文创产品设计的重点，旅游文创产品需要将地区文化和民族文化进行提炼与融合，还需要担负起传播地域文化的职能。
融入文化底蕴。旅游纪念品不仅需要在外观、功能、材质、工艺等方面进行设计，更需要融入深层文化内涵，将无形的文化转化为可观、可感、可触的实际形态，做到延其意、传其神。使消费者在购物中获得文化熏陶，同时在被动情况下成为主动的文化传播者。
融入故事性内容。用产品描绘故事是最能走进人心的设计形式之一，比如，图1苏州博物馆的“西厢记”主题书签。书签仿佛像从“朵云轩”里抠出来一般，又如画中画，很有创意。“西厢记”中的经典人物在眼前变的生动形象，向消费者展现“合欢佳偶”“妆台窥简”“月下佳期”等美丽故事，吸引人驻足欣赏，在情感的指导下实现最终购买。
打造文创IP。文创IP是当下旅游文创产品中最受欢迎的设计形式之一。从图2北京故宫的雍正耍宝，再到萌化人心的“故宫小人系列”，故宫博物馆在运用其IP时，从细节之处深刻挖掘出故宫蕴含的文化价值，将文化内涵与现代设计巧妙结合，这些创意设计拉近了“古板”博物馆与人民群众的距离，让更多人通过文创产品了解结合喜爱故宫文化。设计者在IP设计时，应找准目标受众，不断挖掘更切合当下趋势和受众心理的呈现方式，将品牌融入到当地文化环境，将展览、主题活动趋势化，结合热门议题等，为未来发展创造无限可能。
图1. 苏州博物馆西厢记书签
图2. 故宫博物馆“雍正耍宝”表情包
结语
旅游文创产品是地区旅游业发展的重要组成部分，是地方文化传承发扬的重要载体。将地方文化元素应用于旅游文创产品设计中，对扩大文化和旅游消费，推动中华优秀传统文化创造性转变，创新性发展有着重要意义。设计者要挖掘文化精髓，创新设计理念，扩大优质文化产品的服务和供给，以期推动地方经济的发展。