SEO 搜索引擎优化知识：网站内容优化5个实务操作方法

SEO 搜索引擎优化知识：网站内容优化5个实务操作方法

SEO（搜索引擎优化）是提升网站在搜索引擎中排名的关键技术，对于想要通过内容营销吸引流量的网站来说尤为重要。本文将详细介绍SEO的核心要素和实践方法，帮助读者掌握从关键字研究到持续优化的完整流程。

在开始规划网站内容前，第一步要先清楚网页内容组成要素有哪些，主要分为以下3点：

1. 关键字
2. 标题 (H1-H6)
3. 描述 (Description)

关键字

定义

调研和选择适当的关键词可以说是经营SEO不可或缺的一环，其目的是找出目标受众在搜索特定议题的资料时，使用特定词汇的过程。

工具选择

市面上有很多常见的关键词调研工具，其中比较主流的有Google ad keyowrd planner、Ahrefs、SEMrush。Good Guy 编个人比较常用的是 Google ad keyword planner 来确认关键词的搜索量，如下图是以养猫这个主题做关键词搜索量查询的范例。

长尾关键词 (Long-tail Keywords)

除了主要关键词，也需要关注长尾关键词（较长的、更具体的关键词词组），这些关键词通常竞争较小，更容易获得排名。

• 优势：长尾关键词的竞争度通常没有主要关键词来得高，而且需求也更具体，如果长尾关键词的内部规划和布局精准，通常转换率也会比较高。
• 范例介绍
• 主关键词：如何养猫？
• 长尾关键词：养猫前的环境布置须知

搜索意图 (Search Intent)

搜索意图是指用户在进行搜索时的目的或意图，根据用户的需求和目的，搜索意图大致可以分为以下4种类型：

1. 资讯型搜索意图 (Informational Intent)

• 定义
• 资讯型搜索意图指的是用户希望找到某个话题或问题的答案，通常会是想掌握一个议题的背景资料为导向。
• 特征
• 包含“如何”、“什么是”、“指南”、“方法”等词语。目的是获取相关议题的资讯或解答问题。
• 范例
• 如何养猫？
• 什么是区块链？
• 山寨币季预计会在2024年发生什么？

2. 导航型搜索意图 (Navigational Intent)

• 定义
• 导航型搜索意图指的是用户希望找到明确的目标物，也就是明确的网站位置。
• 特征
• 通常是品牌名称、特定网站或系统的名称，目的是直接访问某个特定网站或页面。
• 范例
• Facebook 登录
• Line 桌面版下载
• Shopify 账号申请

3. 交易型搜索意图 (Transactional Intent)

• 定义
• 交易型搜索意图指的是用户希望购买指定服务或产品。
• 特征
• 通常包含“购买”、“折扣”、“优惠”、“订购”等词汇，其目的是引导用户进行购买相关产品或服务。
• 范例
• iPhone 15 优惠
• 购买 ETH (以太币)
• 健身房报名

4. 商业调查型搜索意图 (Commercial Investigation Intent)

• 定义
• 用户对某个产品或服务感兴趣，正在做功课研究比较，尚未决定是否购买。
• 特征
• 通常包含“最佳”、“评论”、“比较”、“评价”、“推荐”等词汇，其目的是帮助用户进行产品或服务的比较，做出购买决策。
• 范例
• 台北咖啡厅推荐
• Dyson 空气清净机比较
• 加密货币硬件钱包评价

页面架构布局规划

对于网页内容元素有了基本认识后，再来要了解的是要如何将这些元素正确地摆放在网页中，使搜索引擎的爬虫喜爱，也使读者在阅读时有舒适的阅读体验外同时获取实用资料，直接以下图作为部落格文章的架构为范例讲解。

简单来说就是要一层一层摆放标题 & 描述元素，文章的标题以 H1 tag 为主，文章段落依序由 H2 – H6 进行降幂摆放，通常一篇 3000 – 5000 字的文章，文章标题规划到 H4 就够了，层级太复杂可能也会影响读者的阅读体验。再来分享如何将一个议题套入这个架构里，我们一样以「如何养猫？」这个题目作为示意

以上为网站内容规划的通则，这边先以部落格文章的内容形式为主，未来会再分享更多的网页内容类型的架构与资料元素！

网域 & Meta tag 规划说明

网域规划

这里的网域规划指的不是要读者到 GoDaddy 域名服务厂商再购买一个新的，而是在产出文章后，文章的后缀网域要如何发想 & 规划，主要有以下3个重点

与主题相关

主题明确：网域后缀应该能够让使用者立刻知道网页内容的主题。

使用相关关键词

关键词：包括「猫」或「养猫」等相关关键词，有助于搜索引擎理解网站的内容。

网域后缀子目录范例

与主题关联：我们一样「如何养猫？」这个主题为范例 ex. /cat-care-tips, /cat-guide, /how-to-raise-cats

Meta Tag 规划

在开始讲解 Meta tag 如何规划前，先分享何谓 Meta tag？以下图为例

Meta tag 为使用者透过特定字词搜寻后，显示在搜寻引擎上的网页内容简介，其结构主要可以分為这3个元素

Meta URL

1. 定义

• 这部分就是上述说 blog post 网域后缀规划，可参考下图结构说明

2. 撰写技巧

• 简单明了：避免使用过长的URL，简洁易读。
• 包含关键词：在 URL 中包含与内容相关的关键词，让爬虫更容易理解网页内容。
• 使用连字符：使用连字符「-」分隔单词，避免使用下划线（_）。

3. 优秀范例 (以「养猫」这个关键词为例)

• https://www.example.com/cat-care-tips
• https://www.example.com/how-to-raise-cats

Meta Title

1. 定义

• 该篇部落格文章显示在搜寻引擎结果的标题

2. 撰写技巧

• 包含关键词：在标题的前半部分放置主要关键词。
• 吸睛：撰写吸睛引人入胜的标题，吸引使用者点击。
• 字数限制：保持在 50-60 个半形字符以内，避免过长的标题在搜寻结果中被截断。
• 独特性：确保每个页面的标题都是独特专属的，并且准确描述页面内容。

3. 优秀范例 (以「养猫」这个关键词为例)

• 如何养猫：新手飼主的全方位指南，5分钟瞬間蛻變為养猫达人
• 养猫指南：3分钟省力掌握保持猫咪健康的基本知识

Meta Description

1. 定义

• 该篇部落格文章显示在搜寻引擎结果的描述资料

2. 撰写技巧

• 简单明了：描述应该清楚告诉使用者该页面提供什么内容，并鼓励使用者点击。
• 关键词：包含主要和次要关键词，但过度重复会造成反效果喔。
• 字数限制：保持在 150-160 个半形字符以内，这样在搜寻结果中能够完全显示。
• 行动呼籲 (CTA)：使用行动呼籲如 「了解更多」「立即阅读」等，鼓励使用者点击。

3. 优秀范例 (以「养猫」这个关键词为例)

• 发现养育健康快乐猫咪的必备技巧，赶紧透过我们的全方位养猫指南学习如何宠爱妳的毛小孩。

图片 Alt tag 规划说明

定义

图片的 Alt tag (全名：Alternative Text) 是 HTML 程式码中用於描述图片内容的属性。在图片无法显示时会显示替代文字，並且帮助搜寻引擎理解图片的内容，进而提高图片搜寻的排名。Alt tag 也是视障使用者操作萤幕阅读器浏览网站时的重要描述性文字资料。

撰写技巧

• 具体描述：Alt tag 需包含具体描述图片的内容，而不是无脑重复关键词。ex. 如果图片是一隻猫，应该要描述猫的特徵或行为，而不是简单的写「cat」。
• 自然的插入关键词：在描述中自然地包含相关关键词，但避免关键词重复堆叠。
• 语句通顺：描述的语句需通顺，字词之间以「-」符号串连。
• 关联性：确保 Alt tag 与图片和页面内容相关，可以提高整体内容的相关性和排名成效。

优秀范例

• 图片：一隻正在玩毛线球的小猫
  
• Alt tag：cat-playing-with-ball-of-yarn

网站链接的类型与重要性

网页内容里的链接也是 SEO 搜索引擎优化非常重要的一环，其中链接的类型分为以下3种

内部链接 (Internal Links)

定义

内部链接是指网站内的页面链接到另一个站内页面的链接，简单来说就是在页面插入同个网域的其他页面链接。

重要性

• 提升用户体验：帮助用户在网站内部轻松导向，找到相关资讯。
• 传递权重：内部链接可以将页面权重传递给其他页面，帮助提升网站的排名表现。
• 提高页面索引率：内部链接可以帮助搜索引擎爬虫更有效的爬取和索引网站的所有页面，确保所有重要内容都被收录。
• 引入流量：排名成绩较前的网页插入其他站内链接，有助于引入更多流量给其他排名较落后的其他页面。

实践建议

• 结构明确：确保网站有明确的内部结构，让每个页面都有相关的内部链接。
• 合理引入：在内容中自然地插入内部链接，不要刻意或过度堆叠，彼此内容需要有关联。

范例

在一篇关于养猫的文章中，可以内部链接到另一篇详细介绍逗猫棒选择的文章。

外部链接 (External Links)

定义

外部链接是指从自身网站链接到其他外部的网站。

重要性

• 增强信任度：指向外部高权威网站的外部链接，可以提高自身网站的可信度和权威性。
• 提供价值：为用户提供更多相关资料，提升用户体验。

实践建议

• 选择权威网站：链接到那些可信任且权威的网站。
• 避免过度使用：不要过度使用外部链接，以免流失过多流量。

范例

在一篇介绍如何养猫的文章中，可以外部链接到知名动物医院的养猫指南。

反向链接 (Backlinks)

定义

反向链接是指从其他网站指向到自身网站的链接。

重要性

• 提升权重：高质量的反向链接可以大幅提高网站的权重和搜索引擎排名。
• 增加流量：来自其他网站的反向链接可以带来更多的网站流量。
• 增强权威性：来自高权威网站的反向链接可以提升您的网站在产业内的声誉和权威。

实务操作

• 创作高质量内容：持续创建有价值且高质量的内容，吸引其他网站主动链接。
• 合作 & 交流：与其他相关网站进行合作，交换链接或向高流量媒体投稿。
• 避免垃圾链接：避免参与低质量且网页内容无关联的链接交换，这可能会被搜索引擎降排名。

范例

一篇受到欢迎的养猫只能可能会被其他动物爱好者网站或部落客或者网红引用。

持续评估优化要點

搜索引擎优化是一个不断变化的领域，因为 Google 搜索引擎的演算法时时不就在更新啊！所以需要持续的评估优化来维持和提升网站在搜索引擎结果中的排名，以下是持续评估和优化4大要點。

使用分析工具进行监控

工具

• Google Analytics 4：追踪网站流量、页面的流量表现、点击率、转换率，找出受欢迎的页面和流量来源，简单来说 GA4 就是使用者与网站互动的结果呈现。
• Google Search Console：监控网站的在搜索上的表现，查看搜索的字词、点击率、索引状态和网站健康情况，简单来说 GSC 就是网站与搜索引擎互动的结果呈现。

要点

• 定期检查报告：每週确认工具所分析的报告，了解网站的表现和使用者行为变化。
• 识别趋势和问题：找出流量上升或下降的原因，并即时调整网站内容策略。

优化内容质量

内容更新

• 定期更新旧内容：确保内容的时效性和相关性，定期更新和扩充当前的内容。
• 评估搜索意图是否正确：内容是否符合该关键词的搜索意图 (文章内容能否解决使用者问题)，不确定搜索意图，最简单的方式就是预想使用者可能搜索的关键词，实际到搜索引擎进行搜索，查看搜索结果的网页内容方向。

要点

• 使用长尾关键词：针对特定的长尾关键词进行内容创作，以收割更多精准的搜索流量。
• 保持内容相关性：确保内容与网站主题和目标受众相关，避免偏离主题。

技术 SEO 检查

网站速度优化

• 工具：使用Google PageSpeed Insights、GTmetrix等工具检查和优化网站速度。
• 要点：压缩图片、使用浏览器快取机制、减少重导流、网站程式轻量化 (没必要的功能都不需要进行开发、删除未使用的套件)。

RWD 響应式建置

• 工具：使用Google Search Console检查网站在行动装置设备上的表现。
  
• 要点：确保网站在各种设备上的可用性和载入速度，提供良好的用户体验。
  结构化资料
• 工具：使用Google 的结构化资料测试工具检查和验证结构化资料标记。
  
• 要点：正确建置结构化资料标记，帮助搜索引擎更好理解网站的内容以利搜索引擎排名成效。

用户体验优化

页面设计

• 改善用户体验：确保网站设计的简约、具备美感，最重要的是资料清楚让使用者轻松找到想看的资讯，提升用户的停留时间和互动率。
• 要点：规划清楚的页面架构，包含标题、段落、描述和图片，提升内容的可读性和吸引力。
  回应用户反馈
• 收集和分析反馈：通过问卷调查、评论和网站分析工具，了解用户的需求和反馈。
• 要点：根据用户反馈调整网站内容和功能，持续提升用户体验。

总结

综上所述，搜索引擎优化是一项需要全面规划与持续优化的大工程，从网页内容的组成要素与架构布局，到网域子目录规划、Meta 标籤的撰写、图片 Alt tag 的规划，每个环节都息息相關，除此之外，善用内部链接、外部链接与反向链接，能有效提升网站权威性与流量，最後还要持续监控网站数据、更新内容并关注 SEO 趋势，像是 Google 搜索引擎演算法的 Changelog，才能在竞争激烈的网络丛林屹立不摇啊！

SEO 并非一蹴可几，而且需要时间的累积，但同时也是 CP 值最高获得自然流量的方法，非常推荐想经营數位渠道的品牌，一開始可以先把注意力放在经营网站的 SEO，當网站有了一定的自然流量後，再进行其他的數位行銷操作才能达到事半功倍的效果喔！