国际主义平面设计风格的特点、影响及其局限性

国际主义平面设计风格的特点、影响及其局限性

国际主义平面设计风格以整洁、严谨、工整、理性化和实用为特征，起源于瑞士，后在美国得到广泛发展和应用。这种风格强调功能性和理性思维，追求设计的统一性和标准化，对20世纪中后期的平面设计产生了深远影响。

国际主义平面设计风格的特点

国际主义平面设计风格以单纯、易于识别为目标，其特点是力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式达到设计上的统一性。具体地可以总结为以下几点：

在视觉表达上，采用非对称的平面组织设计元素，无论字体还是插图、照片、标志，都使之达到设计的视觉统一。使用无衬线体，版面排成左齐右长短不一的形式，平面效果非常标准化、规范化和程式化。

在设计观念上，注重功能主义思想，注重理性科学观念，特别是数学逻辑。

国际版面风格的设计师们比之其作品的表现形式更注重发展设计事业的态度。他们认为设计是有助于社会进步的活动，因此抛开完全个人的表达态度和设计问题的偏僻的解决方法，而取之以更普遍、更科学的态度。设计师们认为他们不是艺术家，而是作为社会组成各部分之间传播重要信息的客观引线。因此明确的视觉秩序成为设计目标。

国际主义平面设计风格的影响

国际平面设计风格是在1959年瑞士出版《新平面设计》杂志时真正形成气候的。这本刊物是瑞士国际主义平面设计风格的基本阵地、中心和发源地，在平面设计史中具有重要的作用和意义。

瑞士的国际主义平面设计在美国引起很大的震动，并在美国得到高速发展和广泛运用。最早促进国际主义在美国发展的是洛尔·马丁。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式，而采用国际主义的简单、明确、视觉传达准确的特点，因而产生了一系列完全不同的新设计，得到博物馆的负责人和观众的一致好评。

另外一个把瑞士国际主义风格介绍到美国的是洛杉矶平面设计家鲁道夫·德·哈瑞克（Rudolph de Harak）。哈瑞克强调平面设计的简明扼要的特点。他在设计上采用方格网络结构来组织平面设计的各种因素，因此他的所有设计都有条不紊、井井有条，完全在方格的规范之中。由于这些先驱的努力，瑞士国际主义平面设计风格从50年代开始在美国开始流行，一直延续了20多年。

美国采用了国际主义平面设计风格之后，极大地提高了美国科学技术出版物的普及和推广，对于美国的科学技术和工业生产都有极大的、积极的促进作用。而且二战后不断增长的国际主义精神日益明显，大众传播的速度加快，世界变成一个“全球村”。这就决定了视觉设计力求传达的明确性，能超越语言障碍，是各地域的人都易于理解和记忆。而瑞士国际主义设计风格正由此而来，并开始逐步影响整个世界。

国际主义平面设计风格的局限

首先，国际主义平面设计作品的要求必须是客观的、非个人的。设计家个人的偏好、顾客的特殊要求、宣传的压力都应该漠视不顾，设计标准是视觉的力量与效果。这不仅忽视了个人的要求，更磨灭了个人的审美价值，忽视了传统对于人的影响。所以一个好的设计师不只要顾全大众的利益，也要考虑到个人的需求，因人而异，随机应变。

其次，国际主义平面设计形式为数字网格，注重数学逻辑和理性思维，缺乏感性的思想，给设计者造成很大的局限，不利于思维的发散，而且形成的版面过于死板、拘束，缺少更为自由、更为个人化的特点。因此，在后来的平面设计史中，设计师们一反功能主义的设计理念，增加了感性的、个人的、自由的元素。

最后，国际主义平面设计发展到美国后渐渐背离了设计先驱们的初衷。其一，国际主义平面设计渐渐变成了一种风格，而不是一种动机，成为了虚空的形式主义。其二，国际主义平面设计作为一种工具也参与商业主义，参与市场营销活动，以虚假的外表来欺骗消费者，促使人们购买他们并不需要的东西，甚至成为了美国的大型垄断企业作为显露他们全球性经济和海外延伸雄心的视觉传达工具。