56%单身人群愿付费“脱单”，垂直类婚恋平台走俏空姐圈
56%单身人群愿付费“脱单”，垂直类婚恋平台走俏空姐圈
近年来，随着单身人口数量的持续增长，婚恋社交服务市场呈现出蓬勃发展的态势。iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》显示，中国互联网婚恋交友行业市场规模在过去十年从26.9亿元增长至93.8亿元，56.3%的用户愿意为网络社交APP的付费服务买单以期“脱单”。
五成以上的消费者愿意付费“脱单”
据悉，全国单身人口已破2亿，深圳职场单身率颇高，庞大的单身人群催生万亿级单身经济，但目前主流婚恋平台乱象频生，单身男女顾虑重重，小而美、垂直类的婚恋平台颇受欢迎。
大平台乱象频生，消费者望而却步
今年央视3.15晚会曝光了多家婚恋平台利用焦虑收割消费者，营销套路多，其中某头部平台总部就位于深圳，随后该平台发出致歉声明并承诺整改。从央视曝光的内容看，这些头部平台的客服、销售人员利用年龄焦虑、生育焦虑、离异后小孩的感受等痛点，诱导消费者购买价格动辄上万元的会员服务。
线上大平台营销套路多，线下婚介所也不靠谱。深圳某电商公司的小吴上个月看了一个户外广告，被约到某婚介所。在工作人员的各种花言巧语的攻势下，小吴和婚介所签了一个为期三个月的服务合同，花费近万元，成为该机构的所谓“氪金会员”。
其后，小吴相亲的对象不是年龄偏大就是对方条件太好看不上自己，更让她无法忍受的是曾经有个相亲对象“动手动脚的”。小吴表示发生这不愉快的经历后，她再也没有去和该婚介所介绍的男士相亲了。
小而美、重垂类社交平台受青睐
大平台营销套路多，婚介所不靠谱，那深圳数以千万计的职场单身人群如何脱单呢？调查发现，近年来小而美、重度垂直类的社交婚恋平台颇受单身男女青睐。
社交婚恋社群“空姐一涵”走俏航空圈
来自南方航空深圳基地的空乘李小姐说，她是在一个名为“空姐一涵”的社群脱单的。据李小姐介绍，“空姐一涵”在民航圈很有名，专为有婚恋、交友需求的空乘小姐姐和圈外人士提供精准匹配服务，身边很多同事都在这个社群。
公开资料显示，“空姐一涵”商标所属公司名为深圳空友互动科技有限公司。该公司负责人刘建莎曾经是一名空乘，因为身边同事单身率太高，退役后就和几个空乘姐妹一起于2019年创建了“空姐一涵”这个社群，2021年9月成立深圳空友互动科技有限公司，如今公司搭建了空姐一涵、空姐婷婷、空姐楠楠及CC乐园等空乘社交平台矩阵。其中，“空姐一涵”更是发展为一个面向全国、聚焦民航领域的垂类婚恋交友平台，会员破万，会员社群逾百个，各种线下聚会、沙龙上千场，孵化出空姐互动娱乐婚恋平台“CC乐园”，后者的APP于2023年1月已上架华为、小米等应用市场。
除了“空姐一涵”这种按职业区分的婚恋社交平台，深圳还不乏以“海归”、“高学历”、“深二代”等为标签的平台，聚焦服务相关细分人群的“脱单”。如在IT圈颇受欢迎的“二狗APP”，就以“高学历”为门槛，要求注册用户必须提交身份证、学位证、工作证进行认证，保证了用户的纯粹性。据其创始人李过房介绍，只有大学以上学历，注册才能通过，否则用户只能浏览，不能聊天。目前，每年有几万人通过“二狗app”脱单，甚至李过房和妻子也是通过这个平台相识的。
和“二狗APP”严苛的注册门槛一样，“CC乐园”APP也是要求女空乘注册时提交身份证、工作证，以证明其真实身份，将非空乘人员拒之门外。刘建莎表示，除了从源头上保证用户的纯粹性，在后续的服务中，“空姐一涵”社群的群规亦要求“脱单”的群员必须双双退群，确保群内成员均是单身人群。
“空姐一涵”平台的用户都是真实空乘
据刘建莎透露，经过5年的发展，“空姐一涵”平台的服务从基础社群到一对一定制配对，服务趋向于个性化、高端化，国际化，拟推出全新高奢俱乐部“星悦会”，融合不同行业、知名商学院、全球航司资源，让高净值用户独享线上线下“民航圈+”生态聚会，快速实现“脱单”，收获爱情。同时，她也提醒广大单身青年，市面上很多以“空姐XX”或“空乘XX”命名的平台或社群，真实性存疑，大家要擦亮双眼识别。
《中国统计年鉴（2022）》的数据显示，全国15岁以上单身人口约2.39亿人。而民政部公布的2024年一季度民政统计数据显示，全国结婚登记196.9万对，同比去年，今年结婚登记减少17.8万对。巨大的单身人口量叠加结婚率的走低，单身经济成为与懒人经济、颜值经济、健康经济并列的四大潮流经济之一，万亿级市场初显，小而美的垂直类婚恋平台能否在这大环境下大施拳脚，值得期待。