揭秘短剧宣发：没有前期预热，更没有后期售后
揭秘短剧宣发：没有前期预热，更没有后期售后
近年来，短剧凭借紧凑的剧情、夸张的表演和快速的节奏，在影视行业中迅速崛起。各大长短视频平台纷纷布局短剧赛道，电商平台和社交分享平台也相继入局。在激烈的竞争环境下，短剧宣发已成为项目孵化和上线过程中的关键环节。
与传统影视作品不同，短剧宣发没有开机预热，也没有拍摄期间的持续宣传。其最重要的宣发环节集中在抖音切片引流和上线后的话题营销。
剧本阶段：处处为宣发做准备
在短剧行业中，许多制作方带有MCN基因，而一些传统影视公司则在2023年底才开始涉足短剧领域。在剧本创作阶段，虽然看似没有实际的宣发动作，但实际上编剧需要对当下热点有敏锐洞察，并对未来可能爆发的话题进行预判。
笔耕不错编剧工作室商业化合伙人张拖拖表示，他们在创作短剧时会通过调研了解观众需求，并根据调查结果调整剧本。妍丽认为，这些动作实际上都是在为短剧后续的宣发做储备。
某短剧在春节AD钙奶爆火后，将其作为道具在剧中出现
制作阶段：随时调整配合热点
在短剧的拍摄和剪辑阶段，片方需要随时做好配合新话题、新热点的准备。一方面通过道具、场地等元素呼应当下热点，另一方面也需要考虑到短视频平台的算法特点，确保每集剧情既能独立成立，又不影响整体叙事。
由于短视频热点更新迭代非常快，因此在拍摄过程中，片方需要及时调整不影响剧集长线发展的台词和元素。对于一些制作周期较短的项目，编剧全程参与确实需要消耗大量精力。
拍摄于《二十九》拍摄期间，右一为任小葱
上线后：投流和切片缺一不可
短剧在短视频平台上线后，平台会根据内容质量、完播率等维度进行评级，内容级别决定了每一集的流量。因此，上线后的运营至关重要。
短剧上线后的运营主要包括两个方面：一是切片引流，即将精彩片段进行剪辑处理后发布到短视频账号，保持账号活跃度；二是通过其他社交平台进行传播，增加互动性和分享性。
对于小程序短剧来说，主要依靠专门的引流方法来获取票房。小程序短剧的投流平台包括快手、抖音等流量平台以及微信、支付宝的小程序。其中，微信作为重点投流渠道，需要专人负责监测和优化投流效果。
小程序短剧的制作周期通常较短
以《无双》这类8天卖出1亿票房的头部小程序短剧为例，最少需要进行五轮以上的投流。每次重新投流都需要调整投流广告的预算，同时还需要制定相关的营销活动，如砍价、抽奖等，以提高知名度和用户粘性。
结语
总体而言，投流和切片是短剧行业中不可或缺的一部分，它们为短剧的推广和发展提供了有力的支持。但微信投流成本的增加对小程序短剧来说并不乐观，而依赖短视频平台算法的短剧，也暴露出了需要运营人员来为上线后保驾护航的问题。欣欣向荣的表象下，并非一片清流。