从YOLO到YONO：年轻人消费观转向可持续生活

从YOLO到YONO：年轻人消费观转向可持续生活

继YOLO族之后，又出现了叫做YONO(You Only Need One)族的新人类。 指以最低限度的物品和资源生活的人的约诺族虽然与过去的"极简主义"趋势一脉相承,但增加了"可持续性"的关键词,因此有必要重新审视。

YOLO(You Only Live Once)的生活方式是几年前在年轻人之间主导消费趋势的趋势。 高呼"人生只有一次"的约洛族在自己的人生中把焦点放在了"现在"上。 比起对未来的准备,更重视现在可以享受的幸福和体验,在旅行、外出就餐、兴趣爱好等方面不惜消费。 初期与YOLO族一起出现的就是"Forme族"一词。 现在消费者们开始通过重视经验价值的消费来了解"我现在想要什么,做什么才能幸福"

但随着YOLO热潮逐渐转变为只追求"快乐型消费"的倾向,全世界因高汇率、高利率、高物价现象面临经济危机,几年间对消费的观点也开始重组。 "低消费信条"登场了。

从2022年开始，以二三十岁年轻人为中心，"节约和管理自己的支出"的价值观开始增加。 以"无支出挑战"、"吝啬技术"、"尘土飞扬族"等吝啬鬼为代表的极端消费节约行为也扩散开来。 这并不是因为长期贫困或生活困难，而是在特定时间内以"挑战"的形式获得人气。 具有相同目标的人们聚集在开放聊天室,互相鼓励,共享有帮助的信息等,扩散为一种社会现象。

最近还出现了"YONO, You Only Need One"一词。 虽然看似与YOLO族相似的用语,但意义却截然相反。 约诺族意为"只要有一个"的意思,以消费不必要的物品并不是提高生活质量的手段的认识为基础。 他们更喜欢将目前的消费和拥有最小化的必需品，进而将重点放在经济和环境上的长期可持续性上。

Yono族，低消费，暴露核心····我的低消费
现代人经常通过消费来表达自己。 穿什么、吃什么、用什么都有个性的时代。 但是"不使用,最低限度的消费",能够受到习惯表现自己的Z一代关注的理由是什么呢?

成为MZ一代的演员尹佳伊最近出演了综艺节目《我独自生活》,公开了自己的生活方式。 在节目中,尹佳伊挑战了每天只使用1万韩元的"1万韩元挑战赛" 午餐在4000韩元左右的餐厅吃,想用眼购物代替喜欢的衣服,没有购买便利店拉面,而是和朋友见面吃汉江拉面度过一天,形成了淡淡的共鸣。

在海外,以Z一代为中心,还出现了对抗SNS消费(抖音或Instagram中网红的广告、商品推荐等引起的冲动购买或"Dito消费")和过多信息的"低消费核心"趋势。 这是不花钱的形式和"core"(像芭蕾core一样融入日常的风格)的合成词。

所谓的低消费核心并不是什么宏大的事情。 衣柜里简单摆放着不同季节需要的几种衣服,或者把牙膏管用到底,继承磨损棱角的父母的手提包等。 可能会觉得"我们的日常行为原来是时尚的消费生活?" 其中包括拒绝过度的消费趋势,感觉大大小小朴素的生活方式"时髦",自然地展现出来或与他人分享。

别人的消费就是我的消费的时代。 现在,探索我所需要的必需品是什么,最大限度地追求效用的方法是什么,在他们之间逐渐成为"新鲜"的趋势。

奥地利记者出身、绿色和平组织消费者发言人出身的努努卡勒(Nunu Kaller)虽然一度是购物狂,但作为生活在资本主义社会的消费者和环境运动家活动,还探索了我们如何从被动消费者成为主动设计者。 在他的著作《物欲的世界》（玄岩寺出版）中出现了以下句子。 "我们生活在加速趋势的纽带中。 希望明天无论在哪里都能看到现在流行的东西,并遇到新的东西。 此外，这种趋势与我们身体的生化作用有关。 趋势扩散得越快,频繁暴露在我们的眼睛里,对产品感到厌倦的速度就越快。 它不再给人快感,不再产生多巴胺。 "我一定会活下去"的冲动不再发生。 这样大脑就会感到无聊，寻找新的刺激。"

丹萨里 极简主义 还有'约诺族'
2010年代，粉团舍利（Dansari）热潮在日本引起世界关注。 "丹舍利"一词来源于瑜伽修行法,意为"斷、抛弃、捨、离开離",通过在日本平凡主妇中成为整理顾问的山下秀子写的自己的著作《被抛弃的幸福论》(原名《新的整理术丹舍利》,2009年)首次被人们所熟知。

日本在东日本大地震后重视极简主义价值观（单纯的生活），山下秀子通过断舍利抛弃了对物品和想法的执着，用我所需要的物品填满周围，就能真正了解自己。 与丹萨里一起,通过整理顾问贡多玛丽埃出版的《人生心跳的整理魔法》(2010)掀起了《贡玛丽》热潮。 冈多·玛丽解释了如何通过丢弃和整理不必要的物品来回顾物品和我的关系,摆脱占有欲和执着。

由此可见，2010年以丹萨里和贡玛丽等为主的"极简主义"与最近的"约诺族"有着相似的趋势。 第一，日本东部大地震（自然灾害）和长期经济不景气（经济不景气），人们的关注焦点开始集中在"简洁"上。 第二，单舍利的原则是，时间上"现在现在"，空间上"就是这里"，主体不是"物品"，而是以"我"为中心整理物品。 这与现在以自己为中心消费的Z一代约诺族的价值相似。

应该考虑缩小"经济性"、"环境性"
如前所述，极简主义与约诺族有着相似的脉络。 更仔细观察的话，如果极简主义是通过整理来观察自己的内心，那么约诺人更进一步，只通过必要的消费来实现经济自立，进而更加关注环境的可持续性。

约诺人把重点放在长期使用质量好的东西上,而不是购买不必要的物品上。 在购买必需品时,比起大量生产的消耗性物品,主要选择可再利用的环保材料,通过二手交易共享或再利用物品,提高资源的效率。 通过购买本地产品而不是长途运输来帮助振兴当地经济并减少碳排放具有重要意义。

对于现代人来说，消费欲望是不可分割的存在。 但是选择哪一种消费，是消费者完整的责任和权利。 为了通过减少过去不必要的消费来应对不确定的未来,出现了极简主义。 目前,以Z一代为中心的消费者对"消费"产生的影响也提高声音,积极行动。 无论今后的消费趋势如何变化,消费者都会重视自己向往的价值观，积极参与环境及社会问题。

*这是为了帮助理解报道的照片。 （图片:盖蒂形象银行）

[韩文城市生活部 李胜妍记者(lee.seungyeon@mk.co.kr )]

[照片及插图盖蒂形象银行，参考资料图书《物欲的世界》（饰演努努卡勒泽/马正贤/玄岩寺出版）]

[本报道是每日经济 Citylife 第943号(24.8.20)报道]