湖南创意烟花：传统文化的创新蝶变
湖南创意烟花：传统文化的创新蝶变
“天空之门”、“蓝色流星雨”、“七彩祥云”……这些令人惊叹的创意烟花，正在让湖南烟花产业焕发新生机。岁末年初，从跨年夜到电音节，从企业年会到景区表演，创意烟花频频“出圈”，不仅带旺了消费市场，更推动了传统花炮产业的转型升级。
创意烟花“带火”消费新场景
“烟花+无人机”演绎的“天空之门”，如梦如幻的“蓝色流星雨”，绮丽华美的“七彩祥云”……这些创意烟花正在成为各类活动的“标配”。在各地举办的跨年夜、电音节、企业年会等活动中，创意烟花不仅抚慰人心，更带旺消费。
临近春节，浏阳不少花炮企业忙着发运产品，有的仓库门口每天有10多台专用卡车排队装货。在创意烟花“出圈”的带动下，各家企业的燃放团队几乎全员在外执行项目。东信烟花集团副总经理钟良表示，传统烟花主要用于过年过节，而创意烟花则拓展到很多消费新场景。近年来，花炮企业和一些景区合作，实现创意烟花常态化燃放，“七彩祥云”等爆款单品更是供不应求。
2023年以来，浏阳共计开展各类创意烟花燃放活动近百场，累计吸引游客500多万人次，拉动消费超过150亿元。2024年最后一场“周末烟花秀”举办当天，燃放场地周边聚集的观众突破19万人。
个人燃放类的创意烟花产品同样销售火热。夜幕降临，在位于浏阳城市广场的“烟花小屋”售卖点，不少市民前来采购“七彩魔方”、“水母”等玩法新颖的产品。“从‘看烟花’到‘放烟花’，大家都想体验一把。”“烟花小屋”店长王四海说。
长沙新消费研究院负责人张丹丹认为，当前，消费者在功能性需求基础上，对情绪共鸣、文化共情、精神共振等有了更多价值需求，而具有新场景、新表达特点的创意烟花正好与此契合。
“文化+科技”赋能花炮产业
走访浏阳的数家花炮企业，记者发现，“出圈”背后是“文化+科技”加持，激发了传统花炮产业新动能。
以前，烟花爆竹被认为科技含量不高。如今，借助无人机、天幕，同时结合AI、全息投影等技术，烟花燃放能够营造出流星雨、天外来物等视觉奇观。在湖南花火剧团有限公司的展台，两年前还只有传统礼花弹等产品，现在摆放了近10台不同型号的无人机。焰火特效事业部宣传负责人谢闰蓥说，当地花炮企业和无人机厂家联合研发，持续迭代能够搭载和点燃花炮的无人机，最终实现震撼的燃放效果。
除了运用最新科技手段，流行文化元素和传统花炮产品的融合也日益紧密。在6名“00后”作为创业团队的浏阳市帅帅烟花贸易有限公司，“大美中国”系列格外引人注目，每款产品的焰火设计均体现了不同城市的文化特色，包装上还印有古诗词和手绘城市地标。该公司创始人吴明阳说，“大美中国”系列自2024年上半年推出以来，销售额已超过千万元，“具有文化属性的产品往往自带流量”。
在打造了“天空之门”爆款产品的湖南庆泰花炮集团有限公司，传播部部长寻国华告诉记者，一些花炮生产商、贸易商聘请美术设计、节目编导人才，与影视剧、动漫IP联名开发文创产品，用讲故事的方式燃放烟花，也在向文化企业转型。
从“一枝独秀”到“百花齐放”
近年来，湖南、江西的花炮主产区推动产业补链、延链、强链，积极研发新材料、新机械、新工艺、新产品，这让创意烟花有了“开花结果”的产业土壤。
但多位从业者坦言，花炮行业还存在低水平、同质化竞争问题。比如，有的创新产品一经推出就遭到大量仿制，有的产品价格被压得很低而燃放效果大打折扣，这都不利于产业高质量发展。
张丹丹认为，如何实现技术引领和创新驱动，这是花炮等传统产业“出圈”后必须补上的一课。这需要企业在发挥供应链优势和洞察消费趋势的基础上，加大研发投入，提升创新能力。
产业转型升级过程中，创新型人才的需求随之增加。浏阳市鞭炮烟花产业发展中心主任张贤前说，目前，花炮行业存在科研基础条件不强、人才培养机制不健全等问题，需要进一步加大创新型人才培养力度。
在海外市场，花炮企业同样需要持续创新。“以前主要是卖产品、做代工，产品标准、包装设计都由别人说了算。”浏阳市烟花爆竹总会出口分会会长文光辉说，近年来，越来越多的国内花炮企业在海外推出自有品牌，接下来要抓住“烟花+无人机”等技术引领的机遇，不断提高产品附加值、产业大效益。
作为全球最大的烟花爆竹生产贸易基地和科研中心，浏阳花炮内销占全国的60%、出口总额占全国的70%，专业燃放市场份额占全国的90%以上。2023年，浏阳花炮产业实现总产值508.9亿元，比上年增长68.8%。目前，浏阳共有400余家烟花爆竹生产企业以及上千家产业链上下游企业，带动就业30万人以上。
在做大做强花炮产业的基础上，浏阳始终坚持“产业立市、产业强市”不动摇，加快构建“2+2+N”现代化产业体系，如今县域经济从传统花炮产业“一枝独秀”，发展成为电子信息、生物医药、智能装备制造等战略性新兴产业“百花齐放”的良好态势。下一步，浏阳将继续坚持“产业立市、制造业当家”，加快转方式、调结构、提质量、增效益，推动产业能级大跃升，以新质生产力澎湃县域经济新动能。