飞日本买精品成趋势：「日币贬值」如何改变全球精品市场？

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飞日本买精品成趋势：「日币贬值」如何改变全球精品市场？

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网易

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随着日元持续贬值，特地前往日本购买奢侈品的消费者数量激增。这一现象不仅反映出汇率波动对奢侈品市场的影响，更揭示了全球奢侈品市场在经济变动中的动态变化。

日元贬值推动赴日购物热潮

自2022年以来，日元对美元及其他主要货币的汇率持续走低。日元的疲软使得外国游客在日本购买奢侈品时能享受更大的折扣。根据最新的数据，2023年上半年，前往日本购买奢侈品的外国游客数量大幅增加，其中来自中国、韩国、台湾和香港的消费者占了主要部分。

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许多国际奢侈品牌在日本的定价策略，使得在日购买成为一项划算的选择。与欧美市场相比，日本的奢侈品价格因日元贬值而更具竞争力，吸引了大量热衷于追求时尚的购物者前来抢购。此外，由于日本免税政策的存在，海外游客在购物时能够节省更多的税费，这进一步促进了购物热潮。根据 Statista 的数据显示，2024年，日本奢侈品市场预计将产生至少323.1亿美元的收入，且每年将增长4.69%个百分点。

汇率波动对奢侈品市场的影响

日元贬值对全球奢侈品市场带来了明显的影响。首先，它改变了消费者的购买行为。原本在自己所居国家购买奢侈品的消费者，现在更倾向于选择前往日本购物。这种行为的转变，使得奢侈品牌在不同市场的销售分布出现变化，日本市场的销售额因外国游客的增加而上升，而其他地区的销售增长则相对放缓。根据英国市场研究公司Euromonitor 的数据显示，日本奢侈品市场从2022年的238亿美元（与疫情前水准相同）成长到2023年的271亿美元，且截至目前为止，总价值已超过411亿美元，预计2026年将稳定成长至423亿美元。

其次，汇率波动也影响了品牌的定价策略。为了应对日元贬值带来的价格优势，一些奢侈品牌不得不调整其在日本和其他市场的价格。这种价格调整一方面是为了保护品牌在不同市场的利润率，另一方面也是为了保持全球价格的一致性，防止消费者因价格差异而过度集中在特定市场购买。

日本市场战略地位再镀金

日元贬值让日本市场的战略地位进一步提升。对于奢侈品牌而言，日本一直以来都是亚太地区最重要的消费市场，更是拥有无限潜力的消费中心。但其实，老早在日元贬值前，日本就拥有扎实的本土消费力与时尚艺文素养。因此，日本一直都是奢侈品牌最重视的亚太重镇。为了迎合不断增长的购物需求，许多品牌加强了在日本的市场布局，包括开设更多旗舰店、增强在地营销活动以及推出「Japan Only」的产品线或限量产品等，以吸引更多的游客和本地消费者。

此外，日元贬值带来的购物热潮也促进了日本本地零售业的发展。酒店、餐饮、运输等相关行业也因此受益，形成了奢侈品消费带动整体经济增长的正向循环。

2025日本退税新制上路

不过值得注意的是，因太多外国游客一窝蜂涌入日本消费，导致许多商家必须派遣更多人力处理退税问题。但疫情过后全球人力都处于相对紧缩的状态，日本亦同。因此日本政府已研拟于2025年实施「退税新制」，旅客不若以往能在购买商品的店家申办退税，而是须在购物时先行支付消费税，直到抵达机场海关确认购买商品相符后，再进行退税办理的手续。这种「先课税后退税」的模式，除了可以减缓店家人力吃紧的窘况，还能避免有心人士的逃漏税与非法转售行为。但新策一出，也有其不便之处，外国旅客必须提前抵达机场，才能留有足够时间办理退税事宜。

全球奢侈品市场的持续变化

随着全球经济的不确定性增加，汇率波动对奢侈品市场的影响将持续存在。日元贬值现象可能会继续推动日本成为全球奢侈品购物的热点，而奢侈品牌也将在定价策略、营销布局等方面进行调整，以应对市场需求的变化。同时，随着其他货币的波动，类似的购物热潮可能在其他地区重现。奢侈品牌需要密切关注汇率变动，并灵活应对，以保持其在全球市场中的竞争优势。