北京冬奥会吸引20.1亿观众，数字参与度创历史新高

北京冬奥会吸引20.1亿观众，数字参与度创历史新高

北京冬奥会不仅是一场体育盛宴，更是一次数字时代的媒体创新实践。根据国际奥委会发布的《北京冬奥会市场营销报告》，全球观众数量创下新高，数字参与度更是达到前所未有的水平。同时，2030年冬奥会的申办工作也正在紧锣密鼓地进行中。

北京冬奥会开幕式场景。图据国际奥委会官网（ IOC）/Greg Martin

国际奥委会发布的《北京冬奥会市场营销报告》显示，2022年北京冬奥会吸引了创纪录的20.1亿观众通过广播电视和数字平台观看，比2018年平昌冬奥会增长5%。整个赛事期间，社交媒体互动量达到32亿人次，吸引了1100多万来自各平台的新粉丝。

北京冬奥会成为有史以来数字参与度最高的冬奥会。新技术和数字创新使更多观众能够在各种平台和设备上参与冬奥会。调查显示，每三名受访者中就有两人以某种身份参加了2022年北京冬奥会。

媒体转播数据亮眼

报告显示，世界各地的观众在由奥委会授权的频道上观看了总计7130亿分钟的奥运会报道，与2018年平昌冬奥会相比增加了18%。持权转播商在数字平台的总播出时长达到创纪录的120670小时。奥林匹克官网和手机应用平台的独立用户达到6800万，是平昌冬奥会时的两倍多。

国际奥委会主席托马斯·巴赫表示，北京2022年冬奥会是历史上数字参与度最高的冬奥会。通过与国际奥委会在世界各地的媒体权利合作伙伴的密切合作，提供了比以往任何时候都多的报道，包括通过数字平台提供的创纪录数量。全球观众超过20亿，成为世界上观看人数最多的体育赛事之一。

收入来源与特许商品

在收入方面，国际奥委会在2017年至2021年的总收入为76亿美元，其中媒体转播权收入占61%。在特许经营方面，吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品销量占全部特许商品的69%。

未来申办动态

对于2030年冬季奥运会的申办，国际奥委会总干事克里斯托夫·德凯珀表示，目前正在与温哥华、札幌和盐湖城进行对话，对各个城市的评估将在11月进行，最终选择预计在明年的孟买国际奥委会会议上做出。

温哥华方面表现最为积极，已与市政当局和加拿大奥委会、加拿大残奥委会签署协议，计划全部使用2010年冬奥会场馆，并在2010年温哥华福溪、惠斯勒两座冬奥运村基础上增加太阳峰冬奥运村，赛后可提供给原住民作为住宅。总预算为35亿至40亿加元。

在2036年夏季奥运会的申办方面，国际奥委会总干事克里斯托夫·德凯珀透露，已有10个国家的奥委会表示兴趣。韩国首尔也正式表明将申办2036年夏季奥运会，计划最大限度地利用1988年汉城奥运会场馆以及首尔、首都圈内已有的国际标准体育设施。