商标实务：什么是商标显著性？如何预防显著性退化？

商标实务：什么是商标显著性？如何预防显著性退化？

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在品牌塑造和市场推广的征途中，商标作为企业的核心标识，承载着品牌的独特价值和市场定位。而商标显著性，作为商标注册和使用过程中的关键要素，更是决定了商标能否有效区分不同经营者的商品或服务，从而保护消费者的利益和市场的公平竞争秩序。

一、商标显著性的内涵与分类

商标显著性，又称商标的识别性或区别性，是指商标能够使消费者识别、记忆，并能指示商品或服务的来源，使消费者在看到该商标时，能将该商品或服务的提供者与其他提供者区分开来。它是商标注册的核心条件之一，根据《商标法》第九条的规定，申请注册的商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

商标显著性通常分为固有显著性和获得显著性两类。固有显著性是指商标本身的构成要素较为独特，或者是其构成要素并不独特，但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特而带来的显著性。