玄学赛道爆火：1.78亿套现背后的文化与商业密码
玄学赛道爆火：1.78亿套现背后的文化与商业密码
“”这不仅是网络上流行的一句玩笑话，更是当代年轻人的真实写照。走进京城的雍和宫，你会发现比早高峰地铁还挤的烧香队伍；刷刷微博，杨超越的“锦鲤”形象似乎成了好运的象征。
这股迷信浪潮中，有人嗅到了商机。比如很多星座爱好者熟知的“同道大叔”，就通过将星座文化与互联网结合，成功套现1.78亿，实现个人财富自由。在B站拥有141.7万粉丝的占星师@龙女塔罗，占卜收费标准达2000元/小时，而且档期几乎排满。在B站拥有62.7万粉丝的占卜师@酒友Tarot，微信语音占卜收费曾达360元/小时。
当今，玄学正以一种意想不到的方式蓬勃发展，成为年轻人的新宠。他们或许在白日里是写字楼里的职场新人，到了夜晚，却变身为网络那端的占卜大师，用一张张塔罗牌，解读着他人的命运，也构筑着自己的财富梦想。
玄学有多热？
玄学在年轻人中的热度，可以从一系列数据中得到证明。根据中国科协发布的《第三次中国公众未知现象抽样调查报告》显示，国内平均每四个人中就至少有一个人相信玄学。
据统计，在微博、抖音、小红书等平台上，关于玄学的讨论帖子超过3000万篇，参与互动的人数总计接近60亿。从星座塔罗到周易、紫微八字，各种玄学话题层出不穷。例如，小红书博主通过分享玄学穿搭内容，在短短30天内就涨粉2.28万，新增评论1.32万条。这些数据充分展示了玄学在年轻人群体中的火爆程度。
资料来源：网易数读
为什么年轻人喜欢玄学
在这个科学昌明的时代，为何玄学依然能吸引众多年轻人的目光？这里面主要有两点原因：
- 信玄学，是出于本能
心理学上有一个概念叫斯金纳箱的状态，指当人们在进行某些行为后，如果偶然得到积极反馈，就会倾向于重复这些行为，希望再次获得好运。
将这一概念应用到玄学上，我们可以发现类似的行为模式：当人们在进行某些玄学活动（如祈祷、占卜、佩戴护身符等）后，如果恰好遇到了积极的结果（例如通过考试、找到工作、遇到爱情等），他们就会将这种成功归因于玄学活动。这种偶然的正向反馈强化了他们对玄学的信任和依赖，使他们在未来的生活中重复这些行为，期待获得类似的好运。
- 生活重压下，玄学成为年轻人的避风港
当今社会竞争激烈，年轻人的生活压力山大：毕业即失业，掏空钱包买房，生活成本高昂，996、007盛行，年轻人毕业后怀揣着对未来的憧憬，却发现迎面而来的只有琐碎的生活和不如意的感情，心里那份焦虑和迷茫油然而生。
于是，玄学成为了年轻人寻找心灵慰藉的出口。他们可能在加班后的深夜，刷着手机，看到朋友圈里有人分享的星座运势，不自觉地点进去，希望从那些似是而非的话语中找到一丝安慰。或者在又一次被生活打击后，半信半疑地尝试在线占卜，希望它能给出一些指引，哪怕是一点点好运气的迹象。这些接地气的行为，是年轻人在生活压力下的真实写照，他们渴望通过玄学找到一丝心灵的慰藉和对未来的掌控感。
玄学背后的商业价值
玄学不仅为年轻人提供了一种心灵的慰藉，也为有心人开辟了一条独特的商业路径。玄学搞钱，主要有4种途径：
- 提供“算命”服务
即提供个性化的命理分析，通过线上平台或线下咨询，为顾客解开心中的疑惑，预测未来趋势，像上文提到的@龙女塔罗和@酒友Tarot基本都是这种服务模式。由于平台对相关领域有一定限制，这种服务模式通常是在公域平台有了一定的粉丝基础以后，再引流至微信群之类的私域进行服务。
这种服务看似常规，但实际上非常暴利，咨询时薪过千的卜卦师不在少数，一些知名大师甚至能靠卜卦年入百万，但这类占卜师需要具备一定的专业知识和经验，且还需要有“灵性”，普通人不一定具备这种天赋。
不过，普通人通过学习之后也能获取一定的收益，比如在旅游景区经常看到一些塔罗牌占卜师出来摆摊，收费基本在10分钟50-100不等，通常咨询情感问题、考试或比赛结果等重大事项收费也会相应高一些，网上甚至不乏一些靠占星月入过万的例子。
某占星师单月收入记录
图源：星象文化
- 卖课卖书
随着玄学热潮的兴起，越来越多的人希望深入了解这一领域，一些博主通过短视频引流，吸引用户“拜师”成为弟子，教授塔罗牌、风水等知识，一门课程从几千到上万不等，如果推荐新学员过来，“弟子们”还能吃到一些回扣奖励。
卖书也是变现的路子之一，有些人通过创建书单号（即通过自媒体推荐书籍，有人购买就能赚佣金的账号）卖国学或者玄学相关书籍，赚取佣金收入，一个分发国学大师曾仕强讲座视频的账号，其商品橱窗的《易经》和视频课已经卖了2.7万件商品，保守估计佣金也超过50万了。
- 新媒体平台供稿、代笔
不少星座、命理相关的自媒体大号都有供稿需求，如果你对相关领域比较熟悉的话，可以联系相关平台供稿，大平台的账号一般一篇稿费能达到700元左右，成文一名“玄学写手”也可以获得一份不菲的外快收入了。
某平台招聘星座文案的信息
- 玄学+概念
这是最近玄学赛道的新玩法，基本思路是将玄学和其他各类行业相结合，带动相关产品或服务的销量，提高产品或服务的利润率，由于没有直接提供命理、占卜服务，这类业务在互联网上也不容易被封号，在线上线下的各个行业，这种“窍门”都被广泛应用，这里面可以举很多例子：
玄学+时尚=开运饰品，其中水晶是最受欢迎的玄学周边之一，雍和宫的水晶手链动辄几百几千块，但据《拿铁商业》了解，一条水晶手链的成本不会超过10块，普通饰品+玄学概念，价值立马被翻几十倍。
奢侈品品牌也开始和玄学“捆绑销售”，比如蒂芙尼Tiffany近期就开始营销“戴上蒂芙尼，你讨厌的领导就会调职或者离任”，深刻抓住打工人痛点，梵克雅宝则开始“反克“,如果你是领导，下属戴了Tiffany，你得上一个梵克雅宝。至于中层怎么办？Tiffany和梵克雅宝叠戴就好。
类似这么玩的还有美甲、穿搭、美妆等你能想到的各个时尚行业，比如玄学穿搭博主通过分析不同人的八字，设计符合其特性、能为其开运的服饰；美甲开始营销玄学配色，为客户招财、招桃花；美妆博主开始从面向的角度搞玄学化妆教程……
玄学+餐饮=财神套餐：今年初五迎财神，CoCo、沪上阿姨等品牌均推出财神日限定套餐，办财神日专属活动，上海一点点奶茶推出赠木鱼的活动，奈学的茶推出《一朵莲奶茶》，年轻人爱的餐饮纷纷加入玄学大军，为用户拉满情绪价值。
图源：近采网
玄学+家居=风水布局：家居是风水玄学渗入最多的行业，包括门面风水、床位风水、办公室风水、财位风水、厨房风水、花卉风水、门窗风水、家具风水等各个方面，这之中不仅有提供风水咨询的大师，也有利用风水营销家具的实体们。
玄学+健康=能量疗愈：有这么一号人物，她自称是“中国首位细胞疗愈师”，并表示自己通过能量疗愈治好了困扰自己多年的颈椎椎管狭窄、子宫肌瘤、腰椎间盘突出等疾病，而所谓能量疗愈就是通过吸收宇宙万物的能量，与宇宙同频共振，达到医治疑难杂症、解决感情困局、创造财富的作用。
当然，这个割韭菜的嫌疑很大，不建议大家参与，但估计创始人马晓燕倒是通过人均近万元的课程费用割了不少韭菜。
玄学+旅游=游学禅修：一些道馆、寺庙会提供比如禅修、传统礼仪、辟谷养生、武术等课程，吸引一些感兴趣的人前来游学、禅修或疗愈，为了满足不同人群的需求，他们还特别设计了暑期课程、工作日课程和周末班，收费则根据课程内容和客户体验有所区别。
写在最后
玄学作为一种文化现象，其背后的经济潜力巨大。年轻人对玄学的追捧，不仅是对未知的好奇和探索，更是对生活压力的一种回应和释放。我们可以看到，无论是提供传统的占卜服务，还是开发与玄学相结合的新产品和业务，都有可能在这个市场上找到自己的位置。但创业者在抓住机会的同时也应保持理性，合法合规地开展相关业务，才能实现健康和可持续的发展。